La division Buick de la General Motors poursuit ses efforts afin de se rajeunir son image, question d’attirer une nouvelle clientèle. La dernière énergie déployée en ce sens sera visible (nous devrions dire invisible) dès 2019 sur certains modèles; il consiste au retrait des lettres Buick inscrites sur le véhicule.
Le changement a beau être mineur, il est révélateur. En fait, il peut être interprété de deux façons. Soit on se débarrasse du nom parce qu'on veut s'en dissocier, soit on décide de l'éliminer, car la signature stylistique, qui conserve le logo fait de boucliers, est suffisamment forte pour en assurer la pérennité.
Votre théorie vaut bien la nôtre.
Le geste posé par la division a d'abord été aperçu par le site Internet GM Authority sur la version 2019 du Buick Envision . L'opération serait répétée graduellement sur les autres produits du constructeur. Des représentants de la bannière ont confirmé cette nouvelle en prenant le soin d'indiquer que le nom du véhicule, par exemple Regal ou Envision, serait bien visible à l'arrière.
Si la décision surprend d'emblée, elle n'est pas si étonnante. Lorsqu'on fait le tour de l'industrie, on réalise que plusieurs marques ne greffent pas le nom de la compagnie sur leurs créations. C'est notamment le cas d'Audi, de Volkswagen et de Hyundai. Rappelons-nous en effet qu'en 2015, au moment de la sortie de la Genesis, le logo de l'entreprise avait été retiré de la grille et n'apparaissait que sur le coffre.
En février dernier, les ventes de la division Buick ont enregistré une hausse de 1,2 % aux États-Unis. En 2017, le progrès a été de 2,5 % avec l’écoulement de 29 970 unités.