Pourquoi Dodge s'est-elle impliquée ? La Division Dodge du Canada, ses représentants au Québec ainsi que l'Association des concessionnaires Dodge du Québec ont mis la main à la pâte et dans leur portefeuille à titre de l'un des commanditaires principaux du week-end de course. Conscients que la course automobile du type Nascar représente davantage leur clientèle et une image sportive entraînante, les dirigeants de chacun des secteurs visés ont contribué au succès de ce grand événement.
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| Photos des bolides au départ de la course Busch. |
Image de marque D'une part, ces dirigeants savent qu'une telle implication permettra aux spectateurs de voir le nom des produits et de s'y intéresser. Au moins seront-ils tentés de venir dans les salles d'exposition voir les divers modèles de camions et de voitures. Dodge a toujours été associée aux courses du type Nascar. Dès le début de cette aventure aux États-Unis, les Dodge ont toujours su faire leur marque. Pour les grands amateurs, on n'a qu'à penser au roi Richard Petty et aux fameuses Dodge Charger pour rappeler les temps glorieux du fabricant Chrysler des années 60 et 70.
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| Judy Wheeler, vice-présidente marketing de Chrysler Canada, et Lou Ann Barrette, directrice des événements. |
Gens de famille Les données provenant de Nascar du Canada et de Dodge confirment que ce type d'activité rejoint un Canadien sur quatre. Judy Wheeler, vice-présidente au Marketing pour le constructeur Chrysler, expliquait que l'amateur type est principalement un homme de famille, bien qu'un pourcentage croissant de femmes deviennent des fanatiques très fidèles de ces courses (près de 30 %). Ce sont des individus qui viennent en famille ou en groupe assister à ces spectacles motorisés. L'action n'y manque pas. Les spectateurs s'associent avant tout aux pilotes des bolides avant de s'associer à une marque de véhicule.