Une hausse en équipement de série semble faire apparaître la différence de prix comme étant raisonnable
Dans un temps où la plupart des fabricants de voitures tentent d'attirer de nouveaux acheteurs en offrant davantage de contenu à prix égal ou moindre, Land Rover Canada grimpe le prix de son Discovery redessinée et renommée par presque 13 000 $.
La LR3, quoique toujours appelée Discovery dans d'autres marchés, sera mise en vente cet automne avec un prix de base de 61 900 $, soit 12 900 $ de plus que la Discovery S 2004 qui est toujours disponible pour 49 000 $; pas de modèle S pour 2005, alors que la version la moins chère reconduite sera la SE.
Le nouveau prix de départ est en fait 4 600 $ plus dispendieux que la version la plus cossue de cette année, la Discovery HSE qui, si équipée au complet avec le système optionnel de divertissement DVD pour les sièges arrière, le climatiseur arrière, l'ensemble de sièges 3e rangée, et plus, éclipse le nouveau prix de base par 950 $, à 62 850 $. La LR3 HSE 2005, la plus haut de gamme, débute maintenant à 67 900 $, soit 10 300 $ de plus que la HSE 2004. Aucun des deux prix ne comprennent les frais de transport et de préparation, qui représentait 995 $ sur les Discovery 2004.
La raison qui pousse Land Rover à grimper le prix de la LR3 est le niveau d'équipement rehaussé dans les versions SE de base et HSE. L'équipement de série comprend la technologie Terrain Response de Land Rover, en plus d'un moteur de 300 chevaux dérivé de Jaguar, et une suspension pneumatique entrecroisée aux 4 coins similaire à celle offerte sur le plus gros modèle de la marque, la Range Rover.
" La LR3 est la Land Rover la plus technologiquement avancée et la plus démarquante jamais lancée dans l'histoire de la compagnie, " a commenté Vic Bernardini, président de Aston Martin Jaguar Land Rover Canada. " Ce VUS de haute qualité, avec sa versatilité et son agilité inégalés, est une excellente valeur considérant la quantité d'équipement, de contenu et d'innovation que Land Rover apporte au marché. "