Lexus s'engage dans une métamorphose au niveau du style et de la performance Malgré sa domination au niveau de la qualité et ses percés technologiques pour améliorer les qualités dynamiques de ses produits, Lexus demeure derrière BMW et Mercedes-Benz au niveau des ventes. Pourtant la LS 430, la berline porte-étendard de la marque, est une voiture plus rapide que la majorité de ses rivales et elle affiche un aplomb similaire.
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| " Je crois que tout le monde sait que Lexus construit des voitures exceptionnelles », soutenait Stuart Payne, le directeur de Lexus Canada. (Photo :Trevor Hofmann, Canadian Auto Press) |
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« Il y a 15 ans, lorsque nous avons lancé la marque Lexus au Canada, nous nous sommes concentrés sur la qualité, la valeur et la satisfaction de la clientèle. Jusqu'à maintenant, je crois que tout le monde sait que Lexus fabrique des voitures exceptionnelles », soutenait Stuart Payne, le directeur de Lexus Canada. « Alors, pour commencer la deuxième phase de notre croissance, nous allons proposer une nouvelle vague de véhicules offrant un supplément de performance et un style stimulant qui soulève une nouvelle passion... »La division de luxe japonaise espère changer la perception passée, enviée par une concurrence incapable d'égaler la fiabilité, la qualité de construction et la sécurité qui ont fait le succès de Toyota. Pour ce faire, Lexus introduira de nouveaux véhicules dynamiques susceptibles de décrocher les plus grandes passions de la part des acheteurs de véhicules de luxe.
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| Malgré sa domination au niveau de la qualité, Lexus demeure derrière BMW et Mercedes-Benz au niveau des ventes. (Photo : Lexus Canada) |
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Dans un sens, Lexus est exactement là où Volvo se trouvait il y a environ 5 ans. Même si plusieurs placent le manufacturier suédois dans la catégorie des voitures pour professeurs, la plupart ont été charmé par le nouveau style et l'orientation vers la performance que Volvo a adoptés. Lexus a relevé les performances de la majorité de ses produits, mais leur style demeurait très conservateur. Selon la haute direction, cela devrait changer, surtout après avoir jeté un coup d'oeil sur un nombre de concepts et sur des nouveaux modèles.« C'est un moment excitant pour Lexus » d'ajouter Payne. « Nous sommes en train de forger une nouvelle direction pour la marque afin de renforcer son identité au Canada et à travers la planète ».
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| « Nous sommes en train de forger une nouvelle direction pour la marque afin de renforcer son identité au Canada et à travers la planète ». (Photo : Lexus Canada) |
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Lexus appelle L-finesse sa nouvelle ligne de pensée en matière de design. La première voiture de série qui en bénéficiera sera la nouvelle Lexus GS 300/430 2006.« L-finesse ajoutera plus d'émotion à la gamme », de poursuivre Payne, « et permettra à nos véhicules d'être reconnus non seulement pour être les meilleures voitures en matière de technologie de pointe, mais également pour leur design supérieur affichant les caractéristiques propres à la marque.