Mercedes-Benz profite de l’édition 2026 de l’Omnium Banque Nationale pour lancer au Canada son nouveau partenariat mondial avec la Women’s Tennis Association (WTA). Le constructeur allemand devient ainsi le partenaire automobile officiel du tournoi présenté du 1er au 13 août à Toronto.
Comme le veut la formule habituelle de la compétition, le volet féminin se déroule cette année à Toronto, tandis que les joueurs du circuit masculin s’affrontent à Montréal. L’an prochain, ce sera l’inverse.
Cette association canadienne s’inscrit dans une entente mondiale à long terme en vertu de laquelle Mercedes-Benz agit désormais comme partenaire principal et partenaire automobile exclusif de la WTA. Le constructeur souhaite notamment profiter de cette visibilité pour se rapprocher du tennis féminin et présenter certains de ses plus récents véhicules électrifiés.
Des VUS pour transporter les athlètes
Durant le tournoi, Mercedes-Benz met à la disposition des athlètes et de certains invités un parc de véhicules composé des GLC, GLE et GLS. Ces VUS serviront principalement aux déplacements entre les hôtels, les sites d’entraînement et les installations de l’Omnium Banque Nationale.
Mercedes-Benz décrit ce service comme un moyen d’offrir aux joueurs un environnement calme et confortable entre leurs différentes obligations. L’initiative permet également à la marque de faire connaître ses modèles auprès des athlètes, des partenaires du tournoi et des spectateurs.
« L’Omnium Banque Nationale nous offre le cadre idéal pour présenter notre partenariat mondial avec la WTA aux partisans canadiens », a déclaré Alex Matthews, vice-président du numérique, des relations publiques et du marketing chez Mercedes-Benz Canada.
Trois modèles électrifiés exposés
Mercedes-Benz présente également plusieurs véhicules sur les sites du tournoi. La nouvelle CLA électrique figure parmi les principales nouveautés exposées, aux côtés du Mercedes-Benz G 580 électrique et du GLE hybride rechargeable.
La CLA électrique joue d’ailleurs un rôle central dans l’une des activités proposées aux visiteurs. Du 1er au 9 août, les amateurs peuvent participer au « Défi du coup impossible », une épreuve qui leur permet de tester leurs habiletés au tennis.
Un finaliste sera ensuite invité à se produire sur le court central pendant la Soirée Mercedes-Benz. En réussissant le défi final, cette personne pourrait remporter une CLA électrique.
Le constructeur prévoit aussi des espaces d’accueil réservés à ses invités ainsi que différentes activités interactives sur les deux sites. Mercedes-Benz sera notamment présente lors des demi-finales.
Avec cette commandite, la marque poursuit sa stratégie visant à associer ses véhicules aux domaines du sport, de la mode et du divertissement. Elle exploite déjà cette thématique dans son Studio Mercedes-Benz de Toronto, où une installation inspirée du tennis est actuellement présentée.