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Quel est le manufacturier le plus influent sur Twitter?

Quel est le manufacturier le plus influent sur Twitter?

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Les manufacturiers automobiles ont rapidement intégré leurs stratégies de marketing et de communication aux réseaux sociaux, et avec raison. Les enjeux d'une stratégie bien menée ne restent plus à prouver: recrutement, fidélisation, promotion... la liste d'avantages se prolonge!

Aujourd'hui, l'industrie la plus généreuse en matière de budget publicitaire fait partie des plus innovantes dans la communication sur les médias sociaux tels que Twitter, Facebook et Youtube.

Plusieurs exemples frappants viennent prouver cette affirmation, dont celui de Porsche, qui a permis à ses fans Facebook de personnaliser une 911 GT3 R hybride 2011 avec leur nom dans le but de célébrer ses un million de fans sur leur page, ou bien celui de Ford qui a initié le Fiesta Movement.

On se doit alors de se poser une question : Quels sont les manufacturiers les plus influents sur Twitter, le service de microblogging par excellence?

Il est aujourd'hui établi que le nombre de followers n'est en rien un indice d'influence viable. De nombreux outils permettent aujourd'hui de calculer cette influence en ligne, et nous avons choisi Klout, l'un des plus reconnus, pour fonder notre classement.

Le score Klout est une unité de mesure de l'influence en ligne globale utilisant plus de 35 variables sur Facebook et Twitter pour mesurer la portée, la probabilité d'amplification et le score des messages sur le réseau. Le score est attribué sur une échelle de 1 à 100. L'émetteur qui obtient une note de 100 est considéré comme très influent, et vice-versa.

Audi occupe la première place avec un score Klout de 74. Cependant, l'écart avec les autres manufacturiers doit être relativisé car sa page Facebook est comptabilisée, alors que ça ne semble pas être le cas pour la concurrence.

Malgré tout, le manufacturier allemand a tout de même su rassembler une importante communauté autour de son nom sur Twitter, avec qui elle échange constamment et lance certaines opérations exclusivement pour ses followers. On a récemment pu observer un exemple avec l'opération #ProgressIs.

Volkswagen et sa vidéo du Super Bowl qui a connu un succès monstre sur internet prend la deuxième/troisième marche du podium à égalité avec Chevrolet. Les deux compagnies ont présentement un score Klout de 66.

Ford, pourtant citée comme référence lorsqu'il s'agit de médias sociaux, n'arrive qu'en cinquième position malgré ses campagnes menées par le réputé Scott Monty.

Ce classement étonne lorsqu'on constate que des marques ciblant un public plus jeune, comme MINI ou Scion, ne soient pas plus impliquées sur Twitter. On peut aussi dire la même chose de BMW, le fabricant le plus populaire sur Facebook avec 4 496 211 fans, mais qui semble avoir totalement laissé de côté cette plateforme.

*certains manufacturiers possèdent des comptes Twitter pour certains modèles de véhicules etc... nous n'avons pour ce classement qu'utilisé les données des comptes généraux.