En matière de design automobile, certains fabricants progressent et d'autres régressent. Le défi consiste à frapper l'imaginaire des gens et de maintenir constamment leur intérêt. C'est surtout vrai quand une compagnie offre un produit inédit dans un segment de marché déjà saturé. En outre, si on s'apprête à lancer une nouvelle génération de berlines compactes, genre Corolla, il est inutile d'essayer de réinventer la roue, mais si on s'amène avec une nouvelle berline multisegments à hayon aux aspirations de coupé sport, là par contre il faut défricher le terrain et établir des normes.
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