Un nouveau look "jeune et énergique" au dire de Kia
Le fait que les Canadiens n'ont commencé à connaître Kia et ses différents produits qu'il y a cinq ans importe peu pour le constructeur sud-coréen désireux de globaliser sa marque de commerce. La nouvelle image proposée sera fraîche mais tout de même conservatrice. Autrement dit, rien pour empêcher les clients actifs et potentiels de la compagnie de repérer facilement un concessionnaire.
Finis l'ovale blanc, les lettres grasses et le fond rouge vif de l'actuel logo. À la place, on verra un fond blanc avec un ovale "d'un rouge plus riche et plus foncé" découpé par trois caractères tridimensionnels rouges (code: M100Y100K30). Le nouveau logo sera partie intégrante d'une identité corporative entièrement modernisée, qui inclura également de nouvelles enseignes et un nouveau look pour ses points de vente au détail.
Une fois que tout sera en place, Kia deviendra une franchise possédant l'une des présentations les plus intelligentes qui existent. Ses concessionnaires et ses enseignes auront une touche de design contemporain avec beaucoup de verre et d'aluminium brossé, ce qui devrait séduire la plus jeune délégation de la clientèle du fabricant.
Présentement, différents logos Kia sont utilisés à travers le monde, ce qui explique le désir de la compagnie - pour ne pas dire l'obligation - de consolider son image. La nouvelle identité corporative en question s'implantera graduellement, permettant aux quelque 3 000 distributeurs et concessionnaires répartis un peu partout sur la planète de remplacer leurs vieilles enseignes et de remodeler leurs installations.
Le premier indice de ce changement sur les véhicules du manufacturier sud-coréen se retrouvera sur le tout prochain VUS compact Sportage. Celui-ci sera disponible en Corée plus tard en août; pour les autres régions du globe, il faudra attendre après le Salon de l'Auto de Paris, en septembre.
"Avec une nouvelle identité corporative Kia uniforme à l'échelle mondiale, nous serons assurés d'exploiter la même image dans tous nos marchés", a déclaré par voie de communiqué le vice-président exécutif senior et chef des opérations de Kia, Yong-Hwan Kim. "En utilisant la même identité corporative autant à des fins domestiques qu'étrangères, je suis confiant que nous sommes en train de jeter les bases d'une marque de commerce plus cohérente et dont la valeur est rehaussée. Ceci nous aidera grandement dans notre objectif de faire partie des cinq plus grands constructeurs automobiles du monde d'ici 2010."