Malgré toutes les incertitudes reliées au marché de l’automobile, les consommateurs canadiens sont au rendez-vous chez les concessionnaires, comme en témoignent les chiffres de vente du mois de juillet au pays.
En effet, au cours du dernier mois, il s’est vendu 172 000 véhicules d’un océan à l’autre, une hausse de 6,9 % par rapport à la même période en 2024. Mieux, le record absolu pour le mois a été frôlé, soit les 174 000 véhicules écoulés au cours de cette période en 2019.
Les chiffres publiés sont ceux compilés par la firme de consultants DesRosiers, la référence en la matière au pays. Cette dernière a mentionné que le secteur de la vente au détail a fait preuve de « résilience » face à la guerre commerciale causée par les tarifs de Donald Trump, une guerre qui a forcé le Canada à mettre en place des tarifs de rétorsion de 25 % sur les importations automobiles.
On demeure prudent avec l’analyse des résultats, toutefois. DesRosiers mentionne que les effets des contre-tarifs ne se sont pas encore fait pleinement ressentir, car plusieurs véhicules vendus étaient des modèles que les constructeurs avaient en stock, importés avant l’entrée en vigueur des droits de douane.
L’industrie automobile continue de faire face à l’incertitude liée aux négociations commerciales en cours. Certains constructeurs ont commencé à revoir à la hausse leurs estimations de coûts liés aux droits de douane.
D’autres fabricants, sous le couvert de l’anonymat, nous ont mentionné qu’ils allaient absorber le coût des tarifs pour le moment, mais que la situation ne serait pas éternelle. Éventuellement, la facture sera refilée au consommateur.
Il faudra aussi surveiller quand et de quelle façon sera relancé le programme d’incitatifs canadien à l’achat d’un véhicule électrique. Cela a toujours un effet sur les ventes. Explique la firme DesRosiers, « L’industrie et les consommateurs canadiens ont grandement besoin de clarté et de réalisme de la part des gouvernements, au fédéral et provinciaux, en ce qui concerne les futurs mandats et rabais en matière de véhicules zéro émission. »
Les prochains mois promettent d’être tout sauf inintéressants.