Les consommateurs américains de moins de 35 ans aiment davantage les compactes et les sous-compactes. Ce dernier segment va connaître une bonne progression d'ici 2010 et les constructeurs américains y sont quasiment absents.
Les consommateurs de moins de 35 ans n'ont pas la même perception des compactes et des sous-compactes que leurs ainés. Ces derniers voyaient ces voitures comme celles des étudiants et des pauvres.
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