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Bumblebee du film Transformers

Bumblebee du film Transformers

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Les Transformers ont vu le jour en tant que série télévisée de dessin animé en 1984, suivie d’un film animé en 1986. Mais ce n’est qu’en 2007, avec la diffusion d’un long métrage alliant l’animation électronique et les scènes réelles, que ces fameux robots extraterrestres ont vraiment frappé l’imagination du grand public.

Steven Spielberg en était le producteur exécutif et une brochette de célébrités se donnait la réplique, et le film a poussé les limites des effets spéciaux.

GM n’aurait pu espérer mieux : un tout nouveau long métrage mettant en vedette des voitures qui se transforment en robots, ou plutôt des Autobots qui se changent en machines de guerre, précisément au moment où le constructeur prévoyait relancer la Camaro après un congé de sept ans. Et quand on ajoute un Bumblebee dans le rôle du héros adorable, on comprend facilement pourquoi GM sautait de joie.

Ce film pour toute la famille nous a tenu en haleine du début à la fin. La Chevrolet Camaro a su impressionner dans son rôle de premier plan. Voilà comment on lance un nouveau véhicule!

Chevrolet Camaro BumbleBee
Photo: General Motors

Bon, en vérité, Bumblebee était à l’origine une modeste Volkswagen Beetle, et elle a subi quelques métamorphoses assez radicales depuis. L’ancienne Beetle est devenue une Nouvelle Beetle, puis un clone de la Nissan Skyline, puis un aspirant Chrysler ME Four-Twelve (ou Wanna-Bee, si vous voulez), puis au moins deux Chevrolet Camaro.

General Motors a exploité tout le battage publicitaire entourant le film pour promouvoir son nouveau produit, jusqu’à annoncer une édition spéciale de la Camaro en hommage au charmant petit Autobot Bumblebee. Avec sa robe jaune serin et son habitacle contrastant, le véhicule se distingue de la foule et deviendra assurément un objet de collection.

Évidemment, en parlant de collections, l’industrie du jouet s’est lancée avec frénésie dans la production des jouets Transformer.et j’imagine que les ventes de la Camaro n’en ont pas souffert.

Bref, tout le monde en est sorti gagnant. Quand on voyait une nouvelle Camaro sur la route, on pensait au film. On allait voir le film avec les enfants et on tombait en amour avec le nouveau produit de GM, et je suis certain qu’un ou deux de ces mousses finiront par conduire une Camaro un jour.

Certains n’y verront que du marketing de génie, mais je salue tout effort qui ravive l’enthousiasme pour l’industrie automobile. Bravo Transformers, et bravo GM!

Chevrolet Camaro BumbleBee 1977
Chevrolet Camaro BumbleBee 1977 (Photo: General Motors)