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De l'art à Paris signé Range Rover

De l'art à Paris signé Range Rover

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Tel que rapporté par Land Rover

Paris – Range Rover a aujourd’hui dévoilé quatre installations de rue temporaires à des sites parisiens clés. La marque s’est alliée à des artistes parisiens contemporains de premier plan pour créer des œuvres d’art inspirées du nouveau Ranger Rover Evoque et la ville de Paris.

Les installations mettent l’accent sur le luxe, le style, la durabilité et la technologie et représentent des aspects clés du véhicule. Chaque œuvre sera dévoilée au début de la Semaine de la mode de Paris; elles ont été créées par André (alias Monsieur A), JCDC, Surface to Air et Yorgo Touplas. Les quatre artistes sélectionnés sont tous influencés de longue date par leur ville, Paris, mais aujourd’hui chacun d’entre eux révèle comment sa relation a mené à cette campagne de trois jours avec Range Rover.

Photo: Land Rover

« Ma représentation du luxe évoque la grâce, l’intimité et la protection. C’est une idée qui est fréquemment liée à mon travail de création de haute couture et de sur mesure. S’apparentant aux vêtements de luxe, cette installation reflète la protection élégante », note JCDC.

Les installations de rue temporaires ont été érigées autour d’une réplique en fil métallique du Range Rover Evoque et seront placées à des sites emblématiques, dont le Centre Pompidou et le Palais de Tokyo. Le public pourra les admirer du 28 au 30 septembre.

« Le Range Rover Evoque fut créé pour un public créatif et urbain. À l’image d’un véritable Range Rover, l’Evoque offre les compétences quatre saisons et toutes surfaces pour lesquelles la marque est reconnue. Paris est la première ville à voir la voiture, et nous voulions souligner son arrivée avec une série d’installations uniques incarnant l’esprit citadin du véhicule », explique le directeur de la conception de Land Rover, Gerry McGovern.

Le Ranger Rover Evoque sera officiellement dévoilé au Mondial de l’auto de Paris le 30 septembre prochain. Le tout nouveau coupé est le Range Rover le plus petit, léger et économique jamais fabriqué. Véritable véhicule international, il sera commercialisé dans plus de 160 marchés dès l’été 2011.