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F1: Comment les boissons énergisantes ont remplacé le tabac en Formule 1

F1: Comment les boissons énergisantes ont remplacé le tabac en Formule 1

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Nous avons assisté, au cours des 20 dernières années, à un changement spectaculaire dans les commanditaires des écuries de Formule 1 à cause des lois anti-tabac qui ont été votées dans presque tous les pays visités par la F1.

Durant les années 80, la publicité des produits du tabac était reine en F1. Philip Morris, avec sa marque reine Marlboro, était omniprésente, commanditant écuries, pilotes et événements à coups de millions de dollars.

Plusieurs autres compagnies du tabac profitaient de la plateforme publicitaire qu'offrait la F1. On a vu Gitanes avec Ligier, JPS avec Lotus, Camel avec Benetton, West avec Zakspeed, Barclay avec Arrows, Skoal Bandit avec RAM et Player's Ltée à titre de commanditaire titre du Grand Prix du Canada.

Mais au début des années 2000, des lois strictes ont interdit toute publicité des produits du tabac, et ces compagnies, à l'exception de Philip Moris, se sont retirées.

F1 Ferrari Michael Schumacher
Photo: Ferrari

Fait intéressant, Philip Morris est toujours un sponsor majeur de la Scuderia Ferrari même si l'écurie italienne a retiré toute identification à la marque Marlboro, incluant le fameux code à barres de « publicité subliminale ».

Aujourd'hui, les boissons énergisantes ont pris le relais. De plus, les boissons alcoolisées profitent aussi de la visibilité qu'offre la F1, car plusieurs pays n'ont toujours pas formellement interdit leur publicité.

Cette saison, toutes les écuries, sauf Williams, ont été commanditées soit par une boisson énergisante, soit par un produit alcoolisé.

Écurie  Boisson
Red Bull  Red Bull
Toro Rosso  Red Bull
McLaren Lucozade
Ferrari TNT
Mercedes AMG Monster
Lotus Fire (à partir de 2013)
Sauber Cuervo Tequila
Caterham EQ8
Marussia Monster
Sahara Force India  Vladivar Vodka, Whyte & Mackay et Kingfisher*

À votre santé !

*Kingfisher est une marque de bière d'une entreprise du Dr Vijay Mallya. Il a nommé sa compagnie aérienne du même nom afin de profiter d'une visibilité gratuite.