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IKEA LEKO : plus que quelques jours avant le dévoilement!

IKEA LEKO : plus que quelques jours avant le dévoilement!

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Depuis quelques jours, la société suédoise IKEA est dans l'actualité, non pas pour ses meubles à assembler, mais pour une automobile qu'elle prétend dévoiler la veille du 1er avril prochain.


Le 1er avril... Vous avez tout compris.

L'origine de cette commotion? Un « buzz » Internet déclanché par le site http://roulez-leko.com de la filiale française d'IKEA. Dans la vidéo qu'on voit sur ce microsite, un personnage, qui se présente sous le nom de Christophe Grozs, affirme être un designer chargé par IKEA pour créer la voiture « verte » par excellence. Une voiture baptisée LEKO modulable à souhait : « à la fois break et cabriolet », précise le designer qui ajoute que cette initiative serait même appuyée par le World Wildlife Fund France.

Or, curieuse coïncidence, le 12 mars dernier, avant que ne surgisse ce buzz, IKEA France et le WWF-France annonçait la conclusion d'une entente créant un partenariat pour soutenir le programme de « Changement climatique » de protection de l'environnement du WWF.

De plus, le 1er avril, en France, débutera la Semaine du développement durable. Une autre belle coïncidence.

Sur Digg, par ailleurs, un commentateur aurait écrit que la vidéo qui défile sur le microsite d'IKEA portait initialement le titre « covoiturage.swf ». Un titre qui a été effacé.

Tout porte donc à croire qu'il s'agit d'une nouvelle publicité virale. Une pub nouveau genre très originale, qui n'est pas sans rappeler le « Mystère de Dallarö ». Une farce inventée de toutes pièces par Volvo, en 2003, pour appuyer la mise en marché de la S40.

Dans un pseudo documentaire de 8 minutes, un pseudo réalisateur vénézuélien prétendait chercher une explication à un événement inexpliqué. En 2003, 32 résidents d'un petit village perdu de Suède avaient présumément acheté le même jour, le même modèle d'automobile : une Volvo S40.

Cette publicité virale a fait le tour du monde. Comme est en train de le faire celle d'IKEA.

Mais encore, les automobiles que nous conduisons aujourd'hui n'ont pas toujours eu une origine si évidente. Après tout, le Suisse Nicolas Hayek, créateur des montres Swatch, est bel et bien l'homme qui a initié le projet de la smart, aujourd'hui vendue par Mercedes-Benz?

Et puis, les frères Peugeot ont bien fabriqué des cages d'oiseaux et des corsets avant de se lancer dans l'aventure automobile.

Alors, pourquoi IKEA ne tenterait-elle pas sa chance dans cette industrie? Après tout, les suédoises Volvo et Saab cherchent toutes deux de nouveaux propriétaires actuellement...
photo:Ikea