Kelley Blue Book a annoncé aujourd'hui les gagnants des prix de l'image corporative 2009. Ceux-ci reconnaissent l'excellence des manufacturiers pour créer et préserver des attributs de marque qui retiennent l'attention des consommateurs.
Les meilleures marques dans les 10 catégories de prix sont déterminées en fonction de la perception de la clientèle, laquelle est évaluée dans le cadre de la grande étude des marques automobiles de la firme de recherche en marketing de Kelley Blue Book. Cette étude s'effectue par le biais d'un sondage sur Internet auprès de plus de 12 000 propriétaires de véhicules neufs. Il s'agit d'une enquête approfondie offrant un rapport détaillé de la perception qu'ont ces acheteurs des différentes marques sur le marché ainsi que des facteurs importants qui influencent leur décision d'achat au cours du processus de magasinage. Les résultats sont compilés sur toute l'année et servent à identifier les marques dont l'image est la plus reluisante et reconnue.
«Ce que les gens perçoivent est bien souvent la réalité, à plus forte raison quand on parle de consommateurs à la recherche d'un véhicule neuf, soutient Rick Wainschel, vice-président senior du marketing et de l'analyse chez Kelley Blue Book. Les gagnants des prix annuels de l'image corporative décernés par Kelley Blue Book mettent en lumière les forces des diverses marques automobiles aux yeux de la clientèle. Les constructeurs, responsables du marketing et agences de publicité ont ainsi une idée précise de ce qui est important pour les acheteurs de véhicules d'aujourd'hui.»
Voici la liste des gagnants 2009:
Marque au meilleur rapport qualité/prix: Toyota
Marque la plus «cool»: BMW
Marque la plus appréciée des familles: Toyota
Marque de camion la plus coriace: Ford
Marque offrant la meilleure performance: BMW
Marque offrant le meilleur confort: Cadillac
Marque au meilleur design extérieur (luxe): BMW
Marque au meilleur design extérieur (entrée de gamme): Nissan
Marque au meilleur design intérieur: Cadillac
Marque de prestige par excellence: Mercedes-Benz
«Les gagnants des prix de l'image corporative 2009 sont tous des exemples de marques qui ont choisi la bonne voie et qui font une très bonne impression auprès des consommateurs, non pas avec quelques modèles seulement mais bien avec toute la gamme, déclare Jack R. Nerad, directeur éditorial exécutif et analyste de marché exécutif chez Kelley Blue Book. Cette année, les marques qui ont remporté la palme dans plus d'une catégorie, soit BMW, Cadillac et Toyota, sont perçues comme de véritables chefs de file par les consommateurs.»
Les meilleures marques dans les 10 catégories de prix sont déterminées en fonction de la perception de la clientèle, laquelle est évaluée dans le cadre de la grande étude des marques automobiles de la firme de recherche en marketing de Kelley Blue Book. Cette étude s'effectue par le biais d'un sondage sur Internet auprès de plus de 12 000 propriétaires de véhicules neufs. Il s'agit d'une enquête approfondie offrant un rapport détaillé de la perception qu'ont ces acheteurs des différentes marques sur le marché ainsi que des facteurs importants qui influencent leur décision d'achat au cours du processus de magasinage. Les résultats sont compilés sur toute l'année et servent à identifier les marques dont l'image est la plus reluisante et reconnue.
«Ce que les gens perçoivent est bien souvent la réalité, à plus forte raison quand on parle de consommateurs à la recherche d'un véhicule neuf, soutient Rick Wainschel, vice-président senior du marketing et de l'analyse chez Kelley Blue Book. Les gagnants des prix annuels de l'image corporative décernés par Kelley Blue Book mettent en lumière les forces des diverses marques automobiles aux yeux de la clientèle. Les constructeurs, responsables du marketing et agences de publicité ont ainsi une idée précise de ce qui est important pour les acheteurs de véhicules d'aujourd'hui.»
Voici la liste des gagnants 2009:
Marque au meilleur rapport qualité/prix: Toyota
Marque la plus «cool»: BMW
Marque la plus appréciée des familles: Toyota
Marque de camion la plus coriace: Ford
Marque offrant la meilleure performance: BMW
Marque offrant le meilleur confort: Cadillac
Marque au meilleur design extérieur (luxe): BMW
Marque au meilleur design extérieur (entrée de gamme): Nissan
Marque au meilleur design intérieur: Cadillac
Marque de prestige par excellence: Mercedes-Benz
«Les gagnants des prix de l'image corporative 2009 sont tous des exemples de marques qui ont choisi la bonne voie et qui font une très bonne impression auprès des consommateurs, non pas avec quelques modèles seulement mais bien avec toute la gamme, déclare Jack R. Nerad, directeur éditorial exécutif et analyste de marché exécutif chez Kelley Blue Book. Cette année, les marques qui ont remporté la palme dans plus d'une catégorie, soit BMW, Cadillac et Toyota, sont perçues comme de véritables chefs de file par les consommateurs.»