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Le groupe rock Europe et le fabricant Volvo forment un duo unique

Le groupe rock Europe et le fabricant Volvo forment un duo unique

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Tel que rapporté par Volvo

Le groupe rock Europe lance un nouvel album et le fabricant suédois de voitures Volvo lance sa toute nouvelle S60. La chanson-titre du premier, «Last Look at Eden», sert de trame sonore pour cinq courts métrages mettant en vedette la seconde.



«Une excellente combinaison. Une voiture puissante mérite d’être accompagnée d’une musique puissante. Nous sommes honorés de collaborer avec ce grand nom suédois», déclare le chanteur d’Europe, Joey Tempest.

«Dans notre nouvelle stratégie de films, la musique joue un rôle très important. La sensation qu’elle livre renforce le message que nous voulons passer dans nos images», explique Helene Cato, directrice musicale et cinématographique au département du marketing mondial de Volvo.

Helene Cato et sa collègue Anna Arbius, directrice senior des communications, ont d’abord établi les grandes lignes de ce qu’elles recherchaient en termes de produit final. Elles et leurs partenaires dans les agences ont vite décidé de s’associer au groupe rock suédois Europe, dont le nouvel album «Last Look at Eden» sonne parfaitement.

«La première fois que j’ai écouté la chanson-titre, je savais que c’était elle que nous voulions, enchaîne Cato. Le rythme était exactement ce que nous recherchions. De plus, le fait qu’Europe soit originaire de Suède devient un avantage supplémentaire.»

«Qui plus est, le moment ne pourrait être mieux choisi. Nous lançons une nouvelle voiture en même temps que le groupe effectue une sorte de retour sur scène. Évidemment, comme préalable, Europe devait vouloir travailler avec nous», précise Anna Arbius.

Les discussions entre les deux parties ont été amorcées par l’agence musicale de Volvo, Blixten & Co. Europe, le plus important groupe rock suédois de l’histoire avec plus de 20 millions d’albums vendus et une carrière qui remonte à 1978, a vite accepté l’offre. «Notre musique a déjà servi pour des projets semblables, mais celui-ci est unique parce que nous utilisons une de nos toutes nouvelles chansons», mentionne Joey Tempest.

En tout, Volvo a réalisé cinq films d’environ deux minutes chacun. On y présente différents aspects de la S60 : sa performance, son design, sa sécurité en général, ses technologies de sécurité évoluées et son interface d’info-divertissement.

La vedette principale est une nouvelle Volvo S60 de couleur «Cuivre vibrant». Elle montre ses lignes saillantes et musclées, sa performance animée et toute sa sécurité de pointe dans des environnements épurés et ensoleillés. Le rock lourd d’Europe, avec ses notes dramatiques, confère aux images une impression convaincante de puissance et de dynamisme.

Les cinq films ont été dévoilés le 2 mars en même temps que le lancement de la nouvelle Volvo S60 au Salon de l’auto de Genève 2010, en Suisse.

Les concessionnaires Volvo du monde entier pourront utiliser les films dans leurs salles de montre et dans divers salons automobiles.

«Les Internautes qui se rendent au www.volvocars.com pourront aussi y voir les films. En outre, 8000 clients qui ont préalablement démontré de l’intérêt pour la Volvo S60 recevront un ensemble médiatique spécial contenant tous les films», révèle Anna Arbius.

Europe a lancé l’album «Last Look at Eden» en septembre dernier avant d’amorcer une tournée mondiale en novembre; celle-ci se terminera à l’été 2010 par divers concerts en Suède. «Nous espérons que cette collaboration nous permettra de faire découvrir notre musique à un plus grand nombre d’amateurs», lance Joey Tempest.



photo:Volvo
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