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Mercedes-Benz renouvelle son image corporative

Mercedes-Benz renouvelle son image corporative

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Qu'il s'agisse de Nike, Dell, Fed Ex ou Mercedes-Benz, le logo d'une entreprise est un symbole puissant, aussi simple soit-il. C'est un moyen très efficace pour que les consommateurs reconnaissent la marque en un coup d'oeil. Un bon logo permet à la compagnie d'avoir un effet durable dans l'esprit des gens.

Dans cette optique, Mercedes-Benz vient d'annoncer qu'elle a revu son image corporative en vue de l'uniformiser non seulement à travers le monde mais aussi à travers l'ensemble de ses divisions -- des voitures aux VUS en passant par les véhicules commerciaux. Le logo a été bonifié et, selon Mercedes, ce «renouvellement» complète un processus stratégique amorcé en 2006.

Ainsi, la compagnie allemande souhaite être reconnue instantanément, quel que soit le lieu, le temps et le média.


Composée de l'emblème étoilé à trois pointes et d'un court slogan, la nouvelle identité porte le thème «L'Étoile brille toujours de haut». Une fois bien implantée, elle apparaîtra dans toutes les communications de Mercedes-Benz, par exemple les publicités et les communiqués de presse. Le tout vise à envoyer un message «clair et intégral».

«En plus de miser sur des produits excitants, une marque forte se démarque principalement par une présence et un positionnement qui la rendent instantanément reconnaissable et impossible à confondre», explique Dr Klaus Maier, vice-président exécutif des ventes et du marketing chez Mercedes-Benz.

L'image renouvelée du constructeur sera diffusée dès le mois prochain.
photo:Philippe Champoux