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Un constructeur s'implique

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La semaine dernière, j’ai vu un constructeur automobile s’impliquer dans sa communauté. Il ne distribuait pas de voitures aux démunis, non, il offrait un véritable don en argent pour soutenir l’équipe de rugby d’une école secondaire.

Ce geste d’altruisme s’inscrivait dans le cadre du programme « Montez à bord pour votre école » de Ford. Il s’agit d’une initiative unique : un concessionnaire Ford organise une journée d’essais routiers à une école secondaire, où Ford du Canada s’engage à verser 20 $ à l’école participante pour chaque parent, ami ou conducteur habilité qui fait l’essai d’un produit Ford. J’en ai profité pour sauter derrière le volant d’une camionnette F-150 à l’école secondaire de mon fils pour une petite balade de 10 minutes.

La démarche est simple : l’école participante choisit une date convenable et fait la promotion de l’événement auprès des élèves ou en tant que collecte de fonds pour l’équipe sportive. On envoie la liste de véhicules et l’horaire des essais de 10 minutes par courriel aux parents et autres personnes qui pourraient s’y intéresser.

Le concessionnaire Ford désigné arrive à l’école le jour de l’événement avec son personnel et les véhicules prédéterminés. On ne fait pas de pression pour acheter un véhicule : les agents accompagnateurs ne sont pas des vendeurs, et ils sont là simplement pour répondre aux questions.

Après l’essai, on ne demande au conducteur que de répondre à un bref sondage sur Ford et le produit essayé. Un point c’est tout. L’école reçoit 20 $ par essai routier.

L’école de mon fils a bonifié l’événement à l’aide d’un encan par écrit et d’un dîner de hamburgers à 5 $. Une station radio du coin était également de la partie, distribuant divers petits cadeaux. Bravo Ford! L’équipe de rugby a amassé pas mal de fonds, et beaucoup de parents et amis ont eu l’occasion d’essayer un nouveau produit Ford. Tout le monde en est sorti gagnant!