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Une campagne de 100 millions pour commercialiser la nouvelle Malibu 2008

Une campagne de 100 millions pour commercialiser la nouvelle Malibu 2008

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General Motors prévoit investir plus de 100 millions de dollars dans un blitz promotionnel qui lui permettra de vendre sa nouvelle Chevrolet Malibu 2008 complètement redessinée. Pour le fabricant américain, il s'agit de l'un des lancements les plus attendus des dernières années. Cette campagne de promotion vise à contrer ou à réduire les effets de la campagne mise sur pied l'an dernier par Toyota pour mousser la vente de sa Camry.


Grâce à un investissement aussi important, GM s'attend à laisser sa marque dans le marché de la voiture intermédiaire où dominent Toyota et Honda avec la Camry et l'Accord. Nous verrons la nouvelle venue dans les salons à compter de novembre 2007.

Le fabricant considère que l'approche utilisée par Saturn en vertu de laquelle elle offrait aux consommateurs la possibilité de conduire une Camry et une Accord et de les comparer avec leur propre véhicule, pourrait constituer une avenue intéressante dans les concessions Chevrolet. En pouvant conduire une Camry et une Accord dans une concession Chevrolet, les consommateurs seraient à même de comparer les trois véhicules.

Enfin, pour des raisons de rentabilité, mentionnons que GM prévoit réduire de moitié ses ventes de Malibu aux parcs de véhicules.
photo:General Motors
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