Le 10 septembre prochain, au Salon de Francfort, Volkswagen va dévoiler un nouveau logo. Le slogan derrière ce dernier est « New Volkswagen », une phrase qui dit tout et qui s’inscrit dans une stratégie après-scandale Diesel qui vise à rebâtir l’image de la marque.
En fait, c’est son identité que Volkswagen souhaite changer. La nouvelle signature aura pour objectif de représenter le virage électrique entrepris par la compagnie, son caractère connecté, ainsi qu’un avenir où l’empreinte de carbone espérée sera neutre.
On peut voir cette décision comme la suite logique des événements qui se sont mis en branle après le mois de septembre 2015, le moment où a éclaté ce qu’il est aujourd’hui convenu d’appeler le Dieselgate.
« D’un point de vue général, notre objectif à l’avenir ne sera pas de montrer un monde parfait. Dans notre représentation des choses, nous souhaitons être plus humains, plus vivants, et voir les choses du point de vue du consommateur, le tout en étant branché sur la réalité. »
- Johan Sengpiehl, responsable du marketing chez Volkswagen
Quant à ce nouveau logo, il promet d’être plus clair et plus simple, laissant de côté l’effet 3D au profit d’un design plus plat qui correspondra davantage à l’image de nouveaux médias, peut-on comprendre à travers les branches. Une signature sonore sera aussi mise à l’avant et une voix féminine va se faire entendre dans les publicités de la compagnie.
La question qui est sur toutes les lèvres, c’est de savoir si le nouveau logo aura une ressemblance avec l’actuel. Le contraire serait étonnant ; l’image de la marque demeure forte.
Cependant, la modification apportée est suffisamment importante pour que la transformation force le remplacement de 70 000 enseignes dans plus de 10 000 lieux associés à l’entreprise, y compris au siège social de Wolfsburg, en Allemagne.
Soyez des nôtres au moment de notre couverture du Salon de Francfort afin de tout savoir sur ce geste majeur posé par Volkswagen.
