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30 secondes à 3 millions pour vendre une voiture au Super Bowl : une aubaine

30 secondes à 3 millions pour vendre une voiture au Super Bowl : une aubaine

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Dimanche le 6 février aura lieu le Super Bowl entre les Packers de Green Bay et les Steelers de Pittsburgh. Qui pense Super Bowl pense publicités empreintes d'humour qu’on y présente chaque année. En fait, celles-ci sont tellement médiatisées et regardées qu'elles sont considérées comme un événement dans l'événement.

Suite à une année de vache maigre causée par la récession, des fabricants automobiles profitent de cet événement sportif pour faire connaître leurs produits renouvelés et améliorés au plus grand nombre de gens possible.

Mercedes-Benz le fera pour la première fois, tandis que GM et BMW reviendront après des absences respectives de deux et quinze ans. À environ trois millions de dollars par tranche de trente secondes, le coût pour promouvoir des véhicules lors du Super Bowl peut sembler énorme, mais l'investissement des manufacturiers pourrait bien se révéler une véritable aubaine.

Photo: Volkswagen

Selon Nielsen, l'auditoire du classique de football augmente constamment depuis cinq ans et cette année se profile dans cette tendance. La saison régulière et les éliminatoires ont attiré une audience plus importante que jamais, laissant croire aux analystes que le record de 106,5 millions de téléspectateurs de l'année dernière pourrait être brisé.

C'est bien beau tout ça, mais quel est l'impact réel sur l'achalandage dans les concessionnaires?

Selon Scott Keogh, gestionnaire du marketing pour Audi aux États-Unis, le fabricant a constaté que le nombre de visiteurs de son site web et dans ses concessionnaires a atteint des pointes suite à la mise en ondes de publicités au Super Bowl.

Il avance même que « quatre ans auparavant, Audi ne se situait pas dans le top 3 des acheteurs de voitures de luxe. Le Super Bowl nous a aidés à raconter notre histoire et maintenant, Audi se retrouve parmi les premiers de cette liste. Ce n'est pas qu'une coïncidence ».

Maintenant, imaginez l'impact qu'a une publicité réussie sur un fabricant automobile. En auront-ils pour leur argent en prenant en considération la hausse de l'intérêt envers une marque? Si vous voulez savoir la réponse, nous l'avons pour vous dans cet article paru plus tôt aujourd'hui.

Avec tous ces éléments en main, on peut définitivement affirmer que trois millions de dollars pour 30 secondes, c'est une aubaine!