La direction de Jaguar Canada ne cesse de répéter que les ventes progressent de mois en mois. Ces affirmations ne sont pas des paroles en l'air puisque le bilan des ventes pour l'année 2000 confirme ces dires. En effet, la compagnie a enregistré sa meilleure année sur le plan commercial depuis 1987. Avec 2 315 unités vendues, il s'agit d'une progression de 36 % par rapport à l'année précédente.
Comme il fallait s'y attendre, c'est le modèle S-Type qui connaît la hausse de popularité la plus importante avec une progression de 58 % par rapport à 1999. Il s'en est vendu 1246 exemplaires. Les ventes des versions plus sportives ont grimpé de 31 %. En fait, c'est la gamme des grosses berlines XJ et Vanden Plas qui ont connu la progression la plus modeste. Ce qui est tout de même logique puisque les voitures de grand luxe représentent un marché relativement plus stable. De plus, ces modèles ne peuvent profiter de l'effet « nouveau venu » dont bénéficie encore le S-Type.
Chez Jaguar, on n'entend pas en demeurer là. En effet, la direction compte sur l'arrivée d'un modèle plus petit et de prix plus abordable, le X-Type, pour permettre à la compagnie de poursuivre sur sa lancée. Ce nouveau venu est prévu pour le début de l'été et vise le même marché que la Mercedes Classe C et la BMW Série 3 pour ne nommer que les meneurs de la catégorie.