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Changer la donne

Changer la donne

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Dernièrement, je me suis rendue à Los Angeles pour essayer la toute nouvelle Mazda3 2014. Nous avons exploré le Hollywood Walk of Fame et sillonné la banlieue désertique. Le thème qui revenait sans cesse durant la journée était « game changer » (on nous invitait même fortement à ajouter #gamechanger dans nos tweets).

Que signifie game changer? Eh bien, pour certains, c'est quelqu'un ou quelque chose qui défie les conventions, qui sort des normes. Parfois, un véhicule qu'on qualifie ainsi rate son coup pour la simple et bonne raison qu'il en fait trop pour se démarquer, les consommateurs n'appréciant pas un changement aussi radical et extravagant.

Pour d'autres, ça signifie une révolution positive. Il s'agit d'un modèle qui innove beaucoup et change la donne au point de devenir une référence. Bien sûr, ça peut prendre du temps avant que les autres emboîtent le pas...

Selon moi, Mazda appartient à la deuxième définition. Elle n'essaie pas d'en mettre plein la vue ni de tout chambouler, mais plutôt d'indiquer une nouvelle marche à suivre. Sa philosophie de design KODO s'est implantée graduellement avec les Mazda6 et CX-5, puis maintenant la Mazda3. Idem pour ses moteurs SKYACTIV. Après ça, l'interface de commande.

Est-ce que Mazda change vraiment la donne? En un mot : oui. Pourquoi? Il suffit de regarder le marché. Il n'y a pas si longtemps, j'ai écrit dans un blogue qu'il ne se fait plus de mauvaises voitures de nos jours. En voilà un très bel exemple. Même les plus rudimentaires présentent aujourd'hui un niveau de qualité et un éventail de commodités jadis réservés aux modèles de luxe.

Changer la donne peut soit rallier les consommateurs ou les ostraciser. Dans l'industrie automobile, les changements finissent par se répercuter à travers toutes les gammes, mais ce sont ceux qui les ont amenés qui reçoivent toute l'attention. Mazda en mérite certainement, ne serait-ce que pour sa technologie SKYACTIV, qui fait appel à un taux de compression de 13:1 pour un indice d'octane de 87. Tu parles d'un changement!

La Mazda3 2014, en soi, est-elle du même calibre? Je crois qu'elle en a tout l'air, en effet. Quand je la compare aux Toyota Corolla et Honda Civic (comme le font de nombreux acheteurs de voitures compactes), il est clair pour moi qu'elle prend une avance considérable.

Cela s'explique en grande partie par le fait que Mazda adopte une approche plus centrée sur le conducteur. Elle cherche réellement à connaître les goûts et les besoins de ce dernier, les éléments de la voiture sur lesquels il se concentre, les endroits où il pose les mains, etc. Lors du lancement de la Mazda3 2014, les journalistes ont bien compris le message de la compagnie : sa technologie et son design se basent sur l'être humain qui l'utilise et l'admire.

Voilà comment Mazda change la donne. Au-delà de l'environnement, de l'économie d'argent et des déplacements quotidiens, il y a nous, l'être humain. Mazda cherche à nous influencer en tant qu'être humain. #gamechanger

Mazda3 2014 vue 3/4 avant
Photo: Miranda Lightstone