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Conduire une Série 1 avec 1ntensity (vidéo)

Conduire une Série 1 avec 1ntensity (vidéo)

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Montréal, Québec - Du côté de BMW Canada, on aime être près de sa clientèle, présente et future. Voilà pourquoi on a créé le programme 1ntensity, un programme d'essais sur piste des modèles de la nouvelle Série 1 -- comme le suggère l'épellation particulière du programme.


Comme l'explique le spécialiste senior des événements de marketing à BMW Canada, Saladin Karl, cet événement fait partie d'une grande stratégie de marketing mise en place pour faire connaître cette nouvelle gamme de produits. « 1ntensity s'imbrique dans la campagne de messages publipostés, la promotion faite sur Internet (par l'entremise d'un microsite créé spécialement pour le lancement de la Série 1) et la publicité dans les magazines et les journaux. La beauté de la chose, c'est que tous ces outils de communication nous ont permis de transmettre le même message. »

Pour participer à l'événement 1ntensity, les consommateurs devaient s'inscrire sur le microsite. Entre le 4 avril et le 22 juin, quatre grande villes canadiennes auront accueilli l'événement : Vancouver, Calgary, Montréal et Toronto. « Au terme de ce programme, environ 2500 Canadiens auront conduit la nouvelle Série 1 », nous dit M. Karl. « Nous améliorons nos produits en écoutant ce que les consommateurs en disent. Voilà, entre autres, à quoi nous sert ce type d'événement. »

Trois modules d'activités
Le programme d'essais n'est pas présenté par des vendeurs mais bien par des spécialistes de la conduite automobile sous la direction de Pierre Savoy, l'instructeur de conduite en chef de BMW Canada.

Le programme comporte trois modules d'activités précédés d'un court préambule consacré à la sécurité au volant. « C'est pour rappeler aux participants que les BMW ont beau disposer d'un véritable arsenal d'équipements de sécurité, malgré tout, les lois de la physique restent incontournables », rappelle M. Savoy.

L'un des modules consiste à présenter la Série 1 : comment elle est construite et ses qualités. Dans les deux autres modules, les participants sont invités à prendre le volant des voitures.