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De la publicité olfactive dans les abribus

De la publicité olfactive dans les abribus

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Il y a des odeurs bien pires dans les abribus que celle des biscuits aux brisures de chocolat fraîchement sortis du four. Si vous pensiez que les spécialistes de marketing allaient être à court d'idées un jour, détrompez-vous. Voilà maintenant qu'une nouvelle publicité propose un parfum unique pour les abribus.

Les annonces de "GOT MILK?" seront vues dans ces endroits de la Californie à compter de Noël, avec comme petit extra un échantillon olfactif. Grâce à la
technologie MagiScent de la compagnie Arcade Marketing, le parfum est diffusé à l'aide de pièces collées en dessous des bancs et sur les murs des abribus.

Apparemment, cette technique n'est pas née de la dernière pluie.

«Les compagnies de vente au détail se servent de ce type de marketing depuis de nombreuses années, rappelle Robert Lauterborn, professeur de publicité à l'Université North Carolina. Toutefois, le fait d'intégrer des échantillons à des publicités extérieures de cette manière est novateur dans le marché américain.»

C'est la première fois en tout cas que le California Milk Processor Board (CMPB), auteur de la campagne "GOT MILK?", utilise cette technologie à des fins de marketing.

Pourquoi les biscuits aux brisures de chocolat? Évidemment, c'est parce qu'une telle collation se doit inévitablement d'être accompagnée d'un bon verre de lait.

Bref, on est loin d'avoir tout vu en matière de publicité.