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Des pièces de collection Volvo

Des pièces de collection Volvo

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L’évolution des premiers cadeaux publicitaires de Volvo en la gamme bien pensée de produits d’aujourd’hui raconte une histoire passionnante. Aujourd’hui, les cadeaux publicitaires classiques sont une fois de plus sous le feu des projecteurs… en tant que pièces de collection convoitées.

Lorsque Volvo a lancé la 850, elle a engagé un ébéniste asiatique pour en produire des exemplaires en bois faits main.

Ces cadeaux classiques offerts par les constructeurs automobiles changent de mains par l’intermédiaire de sites Web et de salons de par le monde, et parfois pour des prix astronomiques. Pour Volvo Cars, l’aventure a débuté dans les années 30. C’est alors que les premiers cadeaux publicitaires connus ont été offerts. Un paquet d’allumettes de 1935 orné de l’image d’une Volvo PV 36, connue aussi sous le nom Carioca, imprimé en or est aujourd’hui une véritable rareté pour un collectionneur.

À peu près au même moment, Volvo a lancé des épinglettes affichant le logo de l’entreprise. Une autre pièce de collection rarissime datant du milieu des années 30 : un magnifique verre à schnaps décoré du premier logo Volvo. Ces cadeaux étaient principalement destinés aux concessionnaires et aux importateurs, et non à la vente aux clients Volvo.

L’attirail du fumeur!
De nombreux cadeaux de ces premières décennies tournaient autour de la cigarette. On offrait des paquets d’allumettes, des briquets, des cendriers et même des pipes! En 1957, on a lancé des allumettes représentant réellement la marque Volvo : lorsqu’on ouvrait la pochette pour retirer une allumette, on pouvait lire un texte vantant les vertus de la fameuse garantie PV. En connaissant aujourd’hui les conséquences des cigarettes sur notre santé, cette tactique peut nous sembler très étrange, mais c’était différent dans ce temps-là.

Les épinglettes forment une autre catégorie classique. Elles ont été suivies par une version moderne lorsqu’on a commercialisé la Volvo S80 en 1998 : on a produit une épingle de sûreté ayant la forme d’une S80 pour commémorer l’événement, et elle a donné naissance à plusieurs successeurs. Le canif était un autre produit publicitaire courant de Volvo. Il a adopté une grande variété de styles au fil des ans, et une version très spéciale fut créée au début des années 70 : d’un côté il arborait un discret logo Volvo et de l’autre une représentation des différentes étapes de la peinture d’une voiture Volvo.

Les modèles réduits de voitures : un favori

Les modèles réduits de voitures de dimensions et de styles différents ont naturellement été un pivot du domaine des produits publicitaires au fil des ans. Le tout premier modèle est apparu au milieu des années 40, lorsque le fabricant de jouets Brio a créé des modèles réduits de la Volvo PV 444 selon une échelle de 1:24. Une version était fabriquée en bois, une autre en métal. Et au début des années 60, on a lancé la toute première voiture à pédale Volvo, une P1800 en métal.

On peut diviser les modèles réduits d’antan en trois catégories : les produits spéciaux comme les Volvo 760 et 780 en cristal taillé à la main, les jouets pour enfants et les pièces de collection faits main.

À un certain moment au cours des années 70, l’approche plus cohésive d’aujourd’hui envers les cadeaux publicitaires est née : l’accent était désormais mis sur des articles de vie moderne correspondant à la marque et à ses produits. Volvo R-Sport publiait des catalogues de mode mettant en valeur ses produits. Au cours des années 80, on a ajouté d’autres collections de vêtements, mettant en vedette les besoins de différents groupes de consommateurs tels les matelots, les golfeurs, les joueurs de tennis et les skieurs. Les années 80 ont également vu un détour plutôt étrange et de courte durée : celui de la nourriture. Il s’agissait de petites boîtes de hareng mariné suédois de différentes saveurs ainsi que des assortiments de chocolats fins. Elles étaient surtout destinées à devenir des cadeaux de Noël.

Le succès de la voiture à pédales
Les États-Unis et la Suède sont deux marchés de Volvo qui ont créé leur propre gamme de produits promotionnels. Le marché suédois a enfanté un article à grand succès qui s’est propagé aux quatre coins du globe : la voiture à pédales. La première était inspirée de la Volvo 740. Volvo devait vendre 1 000 voitures à pédales afin de rentrer dans son argent. Elle a connu un énorme succès. Quand les autres marchés de Volvo ont eu vent de la voiture à pédales, ils se sont tous mis de la partie. Plus de 10 000 voitures ont été vendues en tout!

Voici le lien vers le site des produits de Volvo Cars : www.volvocars.com/collection.

On a fabriqué et vendu plus de 10 000 exemplaires de cette voiture 740 à pédales de par le monde!



photo:Volvo