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GENERAL MOTORS ANNONCE L'ABANDON DE LA MARQUE OLDSMOBILE

GENERAL MOTORS ANNONCE L'ABANDON DE LA MARQUE OLDSMOBILE

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La compagnie General Motors a annoncé qu'elle allait graduellement abandonner la commercialisation de la marque Oldsmobile au cours des prochaines années. Cela ne signifie par pour autant l'abandon radical des modèles de la marque, mais une période de transition de quelques mois, voire d'une couple d'années qui permettra l'intégration de certains modèles dans les autres divisions. La direction de la compagnie, par l'intermédiaire de la présidente de GM du Canada, Maureen Kempston-Darkes, justifie ce geste en ces termes : « Cette décision nous permettra de concentrer nos ressources au développement de produits innovateurs, le raccourcissement des cycles des modèles et la réduction des coûts afin d'offrir à notre clientèle une gamme de voilures et de camions encore plus forte. »

Pour dédommager les acheteurs récents d'un produit Oldsmobile, General Motors va leur offrir un certificat d'une valeur de 2 000 $ pour l'achat ou la location d'un véhicule Oldsmobile neuf ou un certificat d'une valeur de 1 250 $ pour l'achat ou la location de tout autre produit GM.

Cette décision ne surprend nullement les observateurs de l'industrie automobile. Même après avoir développé des modèles intéressants comme l'Alero, l'Intrigue et l'Aurora, la division Oldsmobile ne trouvait pas le moyen de freiner la chute des ventes et de renverser la vapeur. Malgré tout, la haute direction se refusait à poser un geste que plusieurs analystes recommandaient. Mais, les chiffres parlent et ce sont les piètres résultats des derniers mois qui ont finalement fait pencher la balance.