Montréal, Québec – Alors que plusieurs constructeurs naviguent en eaux troubles, Hyundai Canada sort d'une année 2025 historique. Profitant de sa présence au Salon de l’auto de Montréal cette semaine, Steve Flamand, dirigeant chez Hyundai Canada, a dressé pour Auto123 le bilan d'une année marquée par des records de ventes et une percée majeure au Québec, tout en posant devant le robuste concept Crater, symbole des ambitions futures de la marque.
Le Québec, moteur de la croissance
Pour le constructeur coréen, la Belle Province n'est pas un marché comme les autres : elle représente environ le tiers des ventes totales au pays. Plus marquant encore, Steve Flamand affirme que Hyundai s'est hissée au premier rang des ventes au Québec dans les segments où elle est présente (excluant donc les camions pleine grandeur), une première dans l'histoire de la marque.
« Le Québec joue un rôle très important dans notre succès », souligne M. Flamand. Il insiste sur une stratégie d'écoute active, adaptée aux spécificités régionales, et soutenue par un réseau de concessionnaires qui investit massivement dans l'expérience client. Cette approche sur mesure permet à la marque de se distancer de concurrents historiques sur le territoire.
L'électrification : s'adapter sans reculer
Bien que l'industrie constate un ralentissement de l'adoption des véhicules électriques (VÉ) suite à la réduction des subventions gouvernementales, Hyundai maintient le cap sur l'électrification tout en prônant la flexibilité. La stratégie pour 2026 repose sur une offre diversifiée capable de répondre à tous les besoins : essence, hybride, électrique et même hydrogène.
« Il s'agit d'être capable de rencontrer les normes de tout ce que les clients ont besoin », explique la direction. À l'exception du modèle d'entrée de gamme Venue, l'ensemble du portefeuille offre désormais une variante hybride. Cette approche permet de répondre à la demande actuelle tout en continuant de préparer le terrain pour les futurs modèles électriques attendus dans les prochains mois.
L'abordabilité et l'agilité comme ADN
Dans un contexte économique où les taux d'intérêt ont modifié les habitudes d'achat, Hyundai insiste sur l'importance de conserver des véhicules accessibles. Le maintien de modèles d'entrée de gamme comme le Venue et l'accent sur la valeur globale de l'offre visent à ne laisser aucun segment de la population de côté.
Steve Flamand attribue ce succès continu à l'agilité de l'entreprise et à sa relation avec le réseau de distribution. « On ne pense pas qu'on connaît tout », admet-il, précisant que les décisions sont prises en écoutant le terrain pour s'adapter rapidement.
Pour 2026, l'objectif est clair : défendre cette nouvelle position de leader, augmenter les parts de marché (qui ont atteint 8,1 % l'an dernier au Canada) et continuer d'améliorer l'expérience client, considérée par la direction comme le véritable avantage concurrentiel de la marque.
