C’était un « stunt » publicitaire. Tout le monde l’a deviné.
Mais quand GM a donné une belle Corvette toute neuve de 53 000 $ US au lanceur des Tigers de Détroit Armand Galarraga, le jour après avoir perdu son match parfait à cause de l’appel d’un arbitre qui a admis par la suite s’être trompé, la firme de marketing de GM ne s’est pas trompée du tout.
L’annonce de la remise de la voiture a fait la manchette dans plus de 700 émissions de télévision et dans 151 000 autres publications telles que les sites Internet. Selon une étude par la firme Joyce Julius & Associates qui mesure l’impact des commandites corporatives depuis 25 ans, le coup publicitaire vaut 8,9M $ US en visibilité. C’est un beau retour sur investissement.
Suivant l’événement, GM a été critiqué pour avoir donné une voiture alors qu’elle doit toujours des millions de dollars au gouvernement—l’argent des contribuables.
Le « stunt » en valait-il la peine? Nous croyons que oui, puisque les médias en parlent TOUJOURS. Au moment d’écrire ces lignes, il faudrait peut-être ajouter un autre 2M $ en visibilité.
Mais quand GM a donné une belle Corvette toute neuve de 53 000 $ US au lanceur des Tigers de Détroit Armand Galarraga, le jour après avoir perdu son match parfait à cause de l’appel d’un arbitre qui a admis par la suite s’être trompé, la firme de marketing de GM ne s’est pas trompée du tout.
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| Photo: General Motors |
L’annonce de la remise de la voiture a fait la manchette dans plus de 700 émissions de télévision et dans 151 000 autres publications telles que les sites Internet. Selon une étude par la firme Joyce Julius & Associates qui mesure l’impact des commandites corporatives depuis 25 ans, le coup publicitaire vaut 8,9M $ US en visibilité. C’est un beau retour sur investissement.
Suivant l’événement, GM a été critiqué pour avoir donné une voiture alors qu’elle doit toujours des millions de dollars au gouvernement—l’argent des contribuables.
Le « stunt » en valait-il la peine? Nous croyons que oui, puisque les médias en parlent TOUJOURS. Au moment d’écrire ces lignes, il faudrait peut-être ajouter un autre 2M $ en visibilité.