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La publicité «Grrr» de Honda remporte le Grand Prix de Cannes

La publicité «Grrr» de Honda remporte le Grand Prix de Cannes

Une belle et amusante publicité animée pour vendre le concept du diesel Par ,

Une belle et amusante publicité animée pour vendre le concept du diesel

Il arrive parfois que les publicités télé soient plus amusantes que les produits qu'elles représentent. Dans le cas du nouveau spot d'animation
Une publicité télé d'un moteur Honda vient de remporter le Grand Prix du Festival International de la Publicité de Cannes. (Photo: Cannes Lions International Advertising Festival)
du constructeur Honda, qui vise à promouvoir la supériorité de son moteur diesel i-CDTi 2.2 sur d'autres modèles plus conventionnels, cette conception est hautement efficace.

En effet, la publicité «Grrr», créée par Wieden & Kennedy (bureau de Londres) et produite par Nexus Productions, vient de remporter le Grand Prix du Festival International de la Publicité de Cannes. L'annonce en a été faite par le président du jury, John Hunt, lors d'une conférence de presse précédant une cérémonie au Palais des Festivals, le 25 juin.

Si l'on se fie à AdAge.com, la publicité de Honda a conquis dès le départ les participants et les critiques professionnels du festival. Il fallait s'y attendre compte tenu du nombre de récompenses que s'est vue décerner «Grrr», notamment les grands honneurs du One Show et des Clio Awards, sans oublier huit prix de l'organisation britannique Design & Art Direction (D&AD).

«C'est vraiment un spot unique», a déclaré Hunt.

Unique - voilà sans doute le mot le plus approprié, au dire d'AdAge, pour
«C'est une de ces pubs qui nous divertit en nous vendant; la prémisse ne saurait être plus simple», a lancé le président du jury, John Hunt. (Photo: Wieden & Kennedy)
décrire cette joyeuse animation de 30 secondes dans laquelle «un groupe de moteurs diesels volent gaiement au-dessus de la flore et de la faune, tout cela au son de Can Hate be Good?, version Garrison Keillor.»

«La somme de ses parties arrive à la rendre si spéciale», a ajouté le président du jury. «La trame sonore est superbe - et que dire de l'animation! L'idée à la base est toute simple, mais elle nous enchante tous. Parfois, lorsqu'on réécoute des publicités, on laisse défiler deux ou trois images et on change de poste. Or, j'ai remarqué que le jury prenait plaisir à la regarder encore et encore. C'est une de ces pubs qui nous divertit en nous vendant; la prémisse ne saurait être plus simple.»

Le jury composé de 22 membres n'a pas mis beaucoup de temps à délibérer, a précisé Hunt. «À la fin, comme je sentais que «Grrr» était
Honda a récemment établi 19 records du monde avec sa Accord européenne à moteur diesel. (Photo: Honda Canada)
probablement la meilleure, j'ai demandé au jury de procéder à un vote secret pour connaître leurs deux premiers choix pour le Grand Prix. Dix-sept personnes ont répondu «Grrr» comme premier choix. En deuxième, la campagne d'Adidas «Hello Tomorrow» ainsi que quelques autres ont été mentionnées. Cependant, il n'y avait pas de doute quant à la grande gagnante, qui était mathématiquement bien en avance sur les autres.»

Le fait d'avoir récolté la plus haute distinction lors du Festival International de la Publicité de Cannes est d'autant plus significatif que 4996 pubs provenant de 74 pays étaient inscrites. Au total, 18 Lions d'Or ont été remis à des firmes originaires de 10 pays.