« Grâce à son prix de base de 42 950 $, un prix vraiment accessible, la X-Type, une voiture contemporaine, pleine de style, atteindra une nouvelle génération de clients qui, auparavant, n'auraient jamais songé à posséder une de nos voitures. Autant chez les hommes que chez les femmes, on vise une jeune clientèle de 35 à 45 ans », mentionne M. Reynolds qui ne cache pas que Jaguar veut, lui aussi, s'attaquer au marché de la berline sportive, marché que se partagent, entre autres, la Audi A4, la Mercedes de classe C, la BMW série 3 et la Cadillac Catera.
« Afin de séduire ces acheteurs potentiels, nous entreprendrons une campagne de publicité novatrice, développée par Young & Rubicam. Cette campagne, qui devrait entrer en vigueur en septembre, utilisera la presse, la télévision et les médias en ligne. Cette publicité pan-canadienne pourrait toutefois être différente au Québec », rapporte le distingué président de Jaguar sans toutefois épiloguer sur le sujet.
En attendant qu'elle se montre commercialement le bout du nez, la X-Type continuera donc sa tournée promotionnelle au pays, notamment, lors des activités équestres de la Triple Couronne que commandite Jaguar Canada pour une deuxième année. « La clientèle qui pratique et qui aime les sports équestres, un sport très coûteux, représente en général notre marché cible, admet M. Reynolds. Mais notre plus grande motivation envers les sports équestres, avoue-t-il, s'explique par les excellentes cotes d'écoute dont jouit ce sport à la télévision. »
Évidemment, M. Reynolds parle ici du réseau anglophone...
