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Le parfum de Hummer

Le parfum de Hummer

Une eau de toilette Par ,

Une eau de toilette "Super Duty"

À quoi pensez-vous quand le mot Hummer est mentionné? Pour moi, un "hummer" est l'une de deux choses, et aucune d'elles n'a rapport avec de
Dans un effort pour maximiser le potentiel de la marque, General Motors a lancé l'eau de Cologne Hummer. (Photo : General Motors of Canada)
l'eau de Cologne. La plupart de ceux qui ne sont pas familiers avec la connotation sexuelle du terme auront immédiatement en tête des images du véhicule hors-route, méga-consommateur d'essence, extrêmement dispendieux, distribué par GM.

Mais dans un effort pour maximiser le potentiel de la marque, le General a d'autres aspirations en tête, et l'une d'elles consiste en une fragrance à la mode. Et ça va sentir quoi, l'huile à moteur? Pas selon son détaillant, Sephora qui la décrit comme une "aventure" qui "commence par une exaltante poussée de fraîcheur issue de feuillages verts, de cardamome, de thym et de poivres qui capturent
Juste au cas où vous vous posiez la question, non, cela ne va pas sentir le caoutchouc et/ou l'huile à moteur. (Photo : General Motors of Canada)
l'essence du grand air. Ces notes vivifiantes sont ensuite fondues avec une ruée chaude et masculine de cuir, de patchouli, d'ambre et de bois de santal. La richesse douce de la fève de Tonka (pas le jouet!) agit comme un "transmetteur" qui vient relier et balancer les notes fraîches et chaudes, créant une sensation olfactive qui ne peut être que Hummer."

Dans les faits, les gens achètent-ils ce genre d'idioties sensationnelles? Alors que la nouvelle effluve de Hummer, commanditée par et distribuée par la division Hummer de GM, est effectivement rafraîchissante, comme l'atteste sa description, auriez-vous pensé que la marque "pure et dure" longtemps supportée par la vedette de films de super-héros devenu politicien Arnold Schwarzenegger allait un jour faire dans l'industrie des fragrances?

C'est que, voyez-vous, les fabricants automobiles ont enfin réalisé que des profits potentiels peuvent être obtenus en créant des produits de la
Nommez-le, et vous le trouverez probablement sur le magasin de produits dérivés de Hummer, HummerStuff.com. (Photo : General Motors of Canada)
vie courante qui portent leurs marques populaires. Le rival de Hummer, Jeep, fabriqué par DaimlerChrysler, offre de tout, allant des vêtements et de l'équipement de camping jusqu'à un système audio portatif tout-climat, et même une poussette de bébé "hors-route".

Hummer offre présentement une longue liste d'accessoires, comprenant des épinglettes, des stylos à bille, des cadres de plaque d'immatriculation, des bouchons de valves de pneus, des porte-clés, des couvre-attelage de remorque, des canifs signés Buck Knives, des lampes de poche, une serviette de plage, une couverture portative, une glacière de camping, et même un gril extérieur (pour la cuisson, pas la grille du VUS) sur son site web HummerStuff.com.

Mais pourquoi s'arrêter là, puisque la marque offre aussi des produits électroniques, comme un réveil, une radio avec horloge et lecteur de CD,
Vêtements d'extérieur, hauts en lainage et chandails en tous genres peuvent être obtenus, portant tous l'effigie de la marque Hummer. (Photo : General Motors of Canada)
un système audio portatif appelé MusiXstation, un ensemble de radio à deux voies (walkie-talkie), ainsi que le X-player de Hummer, pour les enfants.

Que dire des vêtements pour dames? Non, il n'y a pas encore de "lingerie" Hummer, malgré que les succès de ventes obtenus pourraient permettre à la marque de considérer d'autres "choses" que la mention du mot pourrait évoquer, mais plutôt une sélection de vêtements d'extérieur, de hauts en lainage, ainsi que des blouses et des chandails en tous genres, portant tous l'effigie de la marque Hummer. Le même assortiment est également disponible pour hommes, et bien sûr les casquettes font partie de l'assortiment vestimentaire de Hummer.