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Les constructeurs les plus influents sur Facebook au Canada

Les constructeurs les plus influents sur Facebook au Canada

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Aujourd'hui, les constructeurs se doivent d'assurer une présence soutenue sur les médias sociaux s'ils désirent capter l'attention des consommateurs et les attirer chez les concessionnaires sans dépenser des sommes astronomiques en publicité à la radio ou à la télévision. On peut donc se poser la question suivante : quelle est leur portée réelle au Canada?

Inspirés par l'analyse de Muhammad Ali de Polk, Auto123.com a tenté de répondre à cette interrogation en compilant le nombre de mentions « J'aime » sur les pages Facebook des divisions canadiennes de chaque marque automobile (par exemple : BMW Canada), en date du 30 novembre 2011 .


Volkswagen Canada, qui a créé sa page Facebook plus tôt que les autres, voit sa stratégie et ses concours originaux s'avérer très payants. Chaque message qu'elle publie rejoint 376 950 personnes qui se disent intéressées par ses produits. Le constructeur allemand jouit d'une immense popularité, son nombre de mentions « J'aime » dépassant celles de ses huit plus proches concurrents mis ensemble.

Nous pouvons toutefois questionner l'approche de Scion et Mitsubishi, deux marques ciblant pourtant un public jeune, théoriquement friand des médias sociaux, qui ne bénéficient malheureusement pas d'une grande notoriété sur Facebook. Soulignons néanmoins que Scion déploie certains efforts, ce qui n'est pas le cas de Mitsubishi.

Notons finalement la présence très faible ou nulle de Chrysler, Audi, Dodge, Lexus, Infiniti, Jaguar, Land Rover, Acura, Ford, Lincoln GMC, Cadillac, Buick et Porsche auprès des Canadiens sur Facebook.

Cette analyse simpliste doit cependant être prise avec un grain de sel, puisque ce ne sont pas tous les fabricants automobiles qui jouissent d'une équipe marketing canadienne pouvant constamment mettre à jour une page Facebook, ce qui expliquerait l'absence de certains constructeurs.