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Les Prix des voitures de l'année de l'AJAC influencent la décision d'achat des acheteurs d'automobile canadiens.

Les Prix des voitures de l'année de l'AJAC influencent la décision d'achat des acheteurs d'automobile canadiens.

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Le premier objectif des Prix des voitures de l'année de l'AJAC est de fournir aux consommateurs des renseignements justes et comparés sur lesquels ils peuvent se baser pour acheter un nouveau véhicule.

En 2002, l'Altima de Nissan représentait le choix de l'Association pour le Prix canadien de la voiture de l'année. De là, Nissan a concentré ses efforts de marketing et de publicité en faisant la promotion de ce mérite.

Afin de déterminer la notoriété des Prix des voitures de l'année auprès des acheteurs, ainsi que l'impact de ce mérite sur la décision des acheteurs, l'AJAC a fait appel à la firme Thompson Lightstone and Company Limited pour sonder les acheteurs de l'Altima de Nissan.

Ce sondage, répondant aux normes professionnelles, a été conçu de manière à ne pas en influencer l'issue.

Les résultats de ce sondage ont été concluants : les Prix canadiens des voitures de l'année sont très certainement importants pour les acheteurs canadiens de nouveaux véhicules et ont une influence sur eux.

Plus précisément :

  • Presque 70 % (69,6 %) des personnes qui ont acheté ou loué une Altima de Nissan au cours des 12 derniers mois savaient que ce véhicule avait gagné le Prix canadien de la voiture de l'année.
  • De ces personnes, 93,3 % (64,8 % de toutes les personnes interrogées) ont affirmé que le Prix avait eu une influence sur leur décision d'acheter ce véhicule.
  • 47,5% des personnes connaissant le Prix ont dit que leur décision d'achat a été influencée "beaucoup et extrêmement".
  • Les personnes influencées beaucoup et extrêmement étaient majoritairement des femmes à 57,1% tandis que 43,1 étaient des hommes.