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Lexus commandite maintenant la patinoire des Panthers de la Floride

Lexus commandite maintenant la patinoire des Panthers de la Floride

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Lexus et les Panthers de la Floride ont annoncé un nouveau partenariat dans lequel le fabricant de voitures de prestige japonais donnera maintenant son nom à la patinoire de l'équipe de hockey américaine.

Jusqu'à ce jour, des entreprises donnaient leur nom à l'édifice abritant la patinoire (Centre Bell, Air Canada Center, Honda Center, etc), pouvant ainsi afficher de la publicité un peu partout à la vue des partisans et obtenir une visibilité accrue dans les médias et dans les jeux vidéos.

Avec cette entente, la publicité pourra dorénavant se faire à deux niveaux. Dans le cas de l'équipe floridienne, il faudra maintenant dire qu'ils évoluent sur la patinoire Lexus du BankAtlantic Center.

Par le passé, le constructeur était déjà très impliqué avec l'organisation avec le Lexus Lot un stationnement à son effigie à l'intérieur de l'aréna. On peut se demander si une telle décision est exagérée et réellement efficace au point de vue marketing.

Gageons qu’on entendra sûrement des commentaires du genre : « Les Panthers manquent d'essence» ou « leur avantage numérique est en panne ».


Source : SunSentinel