Selon Geoffrey Roche, Directeur de la création chez Lowe Roche, "Il yavait toujours cette perception selon laquelle une Mercedes est quelque chosequi ne se mérite qu'une fois certaines étapes franchies - une plus grandemaison, une promotion ou autre chose. Notre nouveau positionnement "N'attendezplus" encourage le consommateur à apprécier la marque comme faisant partieintégrante du voyage et non pas en tant que destination seulement."
Diffusé à la télévision à l'échelle du pays dès le 19 mai 2003, lenouveau message publicitaire de 60 secondes lance la première campagne queMercedes-Benz ait jamais conçue et développée au niveau de la marquespécialement pour le marché canadien.
Message inédit dans le secteur automobile, l'annonce est un coup d'oeilperspicace sur l'état d'esprit du personnage principal, Raymond. Mis à l'essaisur un public cible, le concept a reçu un accueil très favorable et a prouvéque les ingrédients utilisés étaient ceux qu'il fallait pour corriger lesperceptions mal fondées de la marque.
"Nous sommes enthousiasmés par cette nouvelle campagne nationale," adéclaré JoAnne Caza. "Elle saisit les aspects cachés qui ont été révélés parl'étude et offre à nos clients l'assurance qu'ils recherchent - à savoir queMercedes-Benz est la marque qui leur convient, indépendamment de l'étape oùils en sont dans leur vie."