Woodcliffe Lake, New Jersey - BMW a compris qu'elle ne pouvait satisfaire tout le monde et a choisi de concentrer ses énergies sur ce qu'elle fait de mieux : construire des véhicules de luxe solides et agréables à conduire. Le président-directeur général de BMW NA, Tom Purves, a bien résumé l'orientation de la firme bavaroise : fabriquer des véhicules de qualité en respectant le créneau de chacune des marques, poursuivre l'effort massif dans la recherche et le développement, faire bénéficier tous les modèles des innovations technologiques et partager les composants en les adaptant à chacun des modèles. BMW ne vise pas à devenir le constructeur numéro un mondial, mais clairement être un chef de file en matière de véhicules de luxe. Comment ? En restant fidèle à sa devise « The Ultimate Driving Machine » où le plaisir de conduire domine avant tout.
Versions canadiennes
À l'occasion de sa présentation aux membres de la presse d'Amérique du Nord, BMW nous a appris qu'elle n'offrirait que deux versions de sa nouvelle Série 5 à la clientèle canadienne, soit la 530i et la 545i. Comme nous l'expliquait Nikhit Ondhia, jeune et dynamique gestionnaire des produits (Série 5 et X5) à BMW Canada : « Ces deux modèles proposent notamment des sièges et un volant chauffants pour pallier les rigueurs du climat canadien. Les phares au xénon font partie de l'équipement de série, mais ne disposent pas du système directionnel.
Bonne nouvelle pour les acheteurs de la nouvelle Série 5 : contrairement à la clientèle américaine, les acheteurs pourront se procurer l'ensemble de tenue de route dynamique séparément de l'ensemble de suspension sport. » Félicitations à l'équipe de BMW Canada d'avoir fait ce choix, car la nouvelle direction « Active » constitue une avancée technologique extraordinaire qui aide la conduite à basse et à moyenne vitesses, et ce, peu importe le type de conduite ou de conducteur. On a considérablement réduit le rayon de braquage, ce qui facilite les manoeuvres de stationnement ou en virages serrés à vitesse modérée. Nous encourageons tous les acheteurs à opter pour cet ensemble, car il facilite la conduite et assure un meilleur équilibre à la voiture.