Le constructeur de luxe britannique Rolls-Royce annonce un investissement de 300 millions de livres (environ 376 millions USD, 540 millions CAD) pour agrandir son usine de Goodwood, au Royaume-Uni. Cet investissement vise à répondre à une demande croissante pour des véhicules personnalisés à travers ses programmes Bespoke et Coachbuild.
La personnalisation au cœur de l’expérience Rolls-Royce
En 2024, Rolls-Royce a réalisé des créations uniques pour ses clients fortunés, incluant des sculptures en or massif de 18 carats, des broderies complexes comptant plus de 869 500 points, des placages en bois comprenant 500 pièces façonnées individuellement, et des finitions de peinture holographiques.
Le programme Coachbuild, qui est accessible uniquement sur invitation, permet aux clients de concevoir un véhicule entièrement original, reflétant leur goût et leur personnalité.
Une usine en pleine expansion
Depuis son ouverture en 2003, où elle employait 300 personnes et produisait un véhicule par jour, l’usine de Goodwood connaît une croissance spectaculaire. Aujourd’hui, elle emploie 2500 personnes et fabrique 28 véhicules chaque jour. L’agrandissement prévu sera le plus grand investissement depuis l’inauguration du site.
Un marché en mutation
En 2024, Rolls-Royce a vendu 5712 véhicules dans le monde, soit une baisse de plus de 5 % par rapport aux 6032 unités vendues en 2023. Cette diminution était anticipée, car la marque opère une transition vers de nouveaux modèles.
Une vision tournée vers l’avenir
L’investissement dans l’usine de Goodwood reflète l’engagement de Rolls-Royce envers l’innovation et l’artisanat. En mettant l’accent sur la personnalisation et l’exclusivité, la marque continue de répondre aux attentes de sa clientèle élitiste, tout en renforçant sa position sur le marché des voitures de luxe.
