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Une première signée Audi à la Semaine du design de Milan

Une première signée Audi à la Semaine du design de Milan

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Tel que rapporté par Audi

D’extraordinaires stands de foires commerciales sont typiques pour Audi, et ce, depuis des années. C’était vrai lors du Salon Design Miami à Basel et Miami, et ce le sera tout autant au Salon du mobilier de Milan, communément appelé Semaine du design de Milan, où Audi exposera ses créations pour la toute première fois. Au premier plan : Lucid Flux, une installation lumineuse créée par l’innovateur Moritz Waldemeyer afin de mettre en valeur deux nouveaux modèles Audi, la sous-compacte A1 et la berline de luxe A8.

Photo: Audi

Audi participe au Design Miami Art Fair depuis 2006, y ayant même célébré la première mondiale de la nouvelle A8 en décembre 2009. Le constructeur maintient le cap aujourd’hui avec la présentation d’un concept novateur à la Semaine du design de Milan en collaboration avec Moritz Waldemeyer. Comme Audi, l’artiste est réputé pour sa combinaison de technologies à la fine pointe et de design créatif.

L’installation Lucid Flux s’articule autour de deux voitures d’exposition, faisant écho à leur harmonie épurée tout en déversant une lumière turbulente dans l’espace qui les sépare. L’effet global met l’accent sur le solide lien unissant le plus petit et le plus imposant membre de la famille Audi. Il souligne également l’engagement d’Audi à offrir la meilleure solution de transport individuelle pour tous les stades de vie de ses clients.

Lucid Flux est composée de guirlandes ininterrompues d’ampoules à DEL fixées dans des bandes transparentes en polycarbonate. Les 2 000 ampoules à DEL créent des effets visuels évoquant les traînées de fumée s’écoulant autour d’un véhicule en soufflerie. Lorsque les bandes ne sont pas alignées, une cascade de lumière trace des motifs abstraits. Là où elles le sont, sur le toit par exemple, la lumière est exploitée pour former un texte interactif relatant l’histoire des visiteurs précédents. L’installation reflète ainsi la « camaraderie de toute une vie » entre voiture et conducteur.

La structure et les matériaux de l’exposition à DEL correspondent parfaitement à la philosophie d’Audi, axée sur l’aérodynamique et l’efficacité. Les DEL jouent un rôle crucial dans la création de l’image de la marque Audi, ce dont Waldemeyer est également convaincu. « Je suis très impressionné par l’utilisation de phares à DEL efficaces. Audi met à profit cette technologie d’éclairage novatrice afin de conférer à ses modèles une allure distinctive sur la route. »

Waldemeyer est largement reconnu comme un des designers les plus créatifs de sa génération, et son œuvre s’étale sur les domaines de la mode, du design, de la photographie, de l’architecture et de la musique; elle englobe des collaborations et des commandes des Hussein Chalayan, Philippe Starck, Zaha Hadid, U2, Rihanna et OK Go de ce monde.

L’installation sera exposée au siège social d’Ermenegildo Zegna, dans le cœur créatif de Milan, le quartier Tortona, dans le cadre de la Semaine du design de Milan.

Le Salon se tiendra du 14 au 19 avril 2010.