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Une pub pour la toute nouvelle Honda Accord Crosstour durant le Super Bowl XLIV (Vidéo)

Une pub pour la toute nouvelle Honda Accord Crosstour durant le Super Bowl XLIV (Vidéo)

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Tel que rapporté par Honda

Un des événements télévisés les plus regardés de l’année, le Super Bowl est l’environnement idéal pour attirer l’attention sur la toute nouvelle Honda Accord Crosstour. Diffusé au cours du quatrième quart, le spot de 30 secondes met en vedette un écureuil animé éprouvant le besoin irrésistible de tout mettre ce qu’il peut en réserve, avec pour musique de fond « Funky Stuff » de Kool & The Gang. Le spot « Squirrel » fait parti d’une campagne publicitaire intermédiatique pondue par l’agence publicitaire de Honda de longue date, RPA, pour le lancement du véhicule.


« Notre dernier spot pour l’Accord Crosstour, "Squirrel", mettra à profit la plus importante scène médiatique afin d’annoncer la dernière proposition de Honda dans le monde des véhicules utilitaires sport de prochaine génération », explique Tom Peyton, dirigeant de la publicité nationale pour American Honda Motor Co., Inc.

Au-delà du Super Bowl, la nouvelle pub de Honda sera diffusée sur les sites Web suivants :

* Page d’accueil MSN samedi le 6 et dimanche le 7 février
* Page d’accueil de Fox Sports dimanche le 7 février
*En-tête sur YouTube lundi le 8 février

La série de spots de l’Accord Crosstour (« Instruments », « Box », « Snow Trip » et « Squirrel ») produite par Elastic, est axée sur une animation atypique composée de polygones prononcés ainsi qu’une musique rythmique, destinés à mettre en valeur la toute nouvelle Honda Accord Crosstour, une alternative à la catégorie des VUS/multisegments.

« Le style du travail est véritablement lié à la Crosstour elle-même, une solution automobile contemporaine. Elle offre beaucoup d’espace de rangement, mais elle ne ressemble pas aux autres voitures sur la route et ne se comporte pas comme elles non plus. Nous voulions que l’annonce reflète ce style visuel, pour qu’on réalise d’emblée qu’on a affaire à quelque chose de nouveau », note Pat Mendelson, premier vice-président et directeur créatif chez RPA.

Les pubs sont diffusées lors d’émissions importantes et à grande écoute sur les chaînes de réseau et de câble, dont la finale de football collégial de la Bowl Championship Series sur ABC, le 44e Super Bowl sur CBS et les Jeux olympiques 2010 sur NBC.

Le 1er janvier, des mentions de marque sous la forme de capsules produites sur mesure ont été diffusées lors du Bridgestone NHL Winter Classic 2010 sur NBC, en commençant par une capsule de 90 secondes. La diffusion de capsules a continué tout au long du mois de janvier, faisant la copromotion de la toute nouvelle Accord Crosstour et du retour de la série Chuck de NBC. La trame des capsules a débuté lors du Winter Classic et suit son cours vers les J.O.

Afin de joindre le grand nombre d’amateurs de support papier dans le public cible, des annonces pour l’Accord Crosstour sont publiées dans des revues de diverses catégories, dont le Sports Illustrated Swimsuit Edition, Men’s Health, Time, Forbes, et The Economist. Des annonces seront présentées au cinéma en février, et des publicités extérieures seront présentées au printemps dans plus de 20 marchés clés.

Sensibilisant le public en ligne à la présence de l’Accord Crosstour, les diffusions uniques comprenaient du contenu commandité présenté sur divers site Web techno coïncidant avec le Consumer Electronics Show.

Les consommateurs peuvent découvrir la toute nouvelle Accord Crosstour en personne aux grands événements suivants, ciblant les banlieusards bien nantis : le Ribfest Chicago 2010, Safeway National Capital BBQ à Washington, D.C., et le 36e Sun ‘n Fun Fly-In annuel à Lakeland, en Floride.



photo:Honda