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Valeur des marques: MINI et Porsche en tête

Valeur des marques: MINI et Porsche en tête

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ALG Canada Industry a calculé la valeur associée aux marques, basée sur des véhicules vendus à l'encan et qui n'ont pas plus de 5 ans. La valeur de marque sert, entre autres, à déterminer la valeur résiduelle des véhicules usagés ainsi qu'à fixer le prix des futures voitures neuves.

Photo: ALG Canada Industry

La valeur intrinsèque d'une marque est la différence dans l'évaluation après que tous les facteurs (équipements, kilométrage, âge, puissance, couple et économie) aient été pris en considération; la valeur est aussi assujettie à la fiabilité de la marque ou tout simplement à l'engouement des consommateurs pour le produit. Lorsque comparées à valeur égale et à équipements identiques, on peut déterminer quelles voitures possèdent la plus grande valeur de marque.

Ainsi, dans les véhicules de marques courantes, MINI se classe première, avec une valeur supérieure de 35 % sur ses plus proches rivales que sont Volkswagen (32 %), Honda (27 %), Nissan (20 %), Subaru (20 %) et Toyota (19 %). Côté voitures de luxe, Porsche domine le palmarès, avec 34 %, suivie de BMW (17 %), Mercedes-Benz (14 %), Lexus (13 %) et Audi (11 %). Avec leur valeur négative, les camions RAM (-32 %) et SAAB (-31 %) ferment la marche.