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Auto Buzz

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Des voitures concepts qui vont et qui viennent, deux firmes coréennes qui définissent leur vision et bien d'autres nouvelles composent le plus récent plat hebdomadaire d'actualités.

UN VIEUX DISPOSITF DANS UN NOUVEAU NISSAN: Le concept Zaroot que Nissan présentera en mars au Salon de l'auto de Genève représente sa vision des utilitaires sport «sportifs» de l'avenir. À noter la présence d'un dispositif de véhicule concept vieux comme le monde : des portes papillons.

Selon Nissan, le Zaroot «marie les valeurs traditionnelles d'un VUS - notamment une excellente capacité tout-terrain - à un stylisme sportif et futuriste qui le définit comme quelque chose de vraiment différent.»

Tout en conservant les éléments de design traditionnels d'un VUS, le look du Zaroot est «taillé, solide et imposant. Il traduit la force et la sécurité mais dans un emballage un peu différent, c'est-à-dire avec des portes papillons.»

Lesdites portes dominent le profil du Zaroot, comme le dit si bien Nissan, puisqu'elles s'étendent du montant A jusqu'à l'arrière de l'habitacle, où se trouverait normalement le montant C. Il n'y a aucun montant B.

De telles portes existent depuis environ une cinquantaine d'années grâce au roadster Mercedes et à la Delorean. Les designers de voitures concepts en raffolent, mais leur utilisation dans la vie de tous les jours présente des problèmes, ce qui fait qu'elles demeurent essentiellement sur les tables à dessin. N'empêche, elles paraissent cool, surtout quand on essaie d'attirer l'attention des médias.

Si les portes définissent la personnalité du Zaroot, affirme Nissan, alors la
ligne de toit archée est fidèle à la thématique appliquée à presque tous les récents concepts Nissan. «Le tout procure une prouesse sportive accrue à un segment du marché qui devient un peu trop utilitaire.»

Le stylisme avant et arrière ajoute également une touche futuriste à une forme autrement conventionnelle. Le nez tronqué du Zaroot assure un porte-à-faux court, alors que la grille maintenant typique de Nissan et les phares verticaux peu communs ponctuent son faciès.

HYUNDAI ET KIA EMPRUNTENT DES ROUTES DE MARKETING DIFFÉRENTES: Le quartier général du Groupe Hyundai-Kia a décidé ce que seront les images corporatives de ses deux chaînes de marketing. Par contre, aucun détail n'a été fourni quant aux répercussions sur les futurs produits.

«Pavez votre voie» («Drive your way») est censé communiquer les attributs «raffinés et confiants» de la marque Hyundai, tandis que «Le Pouvoir de Surprendre» («The Power to Surprise») est l'expression des valeurs «excitantes et favorables» de la marque Kia.

Le président du conseil du Groupe Hyundai-Kia, Mong-koo Chung, a déclaré: «Ces nouvelles identités ont été établies afin de garantir une distinction pleine et entière non seulement entre Hyundai et Kia mais aussi par rapport à nos compétiteurs mondiaux. Nous sommes confiants que ces nouvelles identités déboucheront sur des synergies importantes, créant ainsi des parts de marché additionnelles pour chaque marque, d'autant plus qu'elles ciblent des clientèles bien différentes et aux styles de vie bien différents.»