Design à la Volvo

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Barcelone, Espagne -- Volvo a connu ses années de voitures carrées à dominante sécurité. Mais, depuis quelques années, les voitures Volvo s'embellissent à vue d'oeil, et c'est pour le mieux. Il s'agit pour la firme suédoise d'un virage important pour sa survie et d'un écart dans sa traditionnelle façon de voir les choses. Les générations montantes scandinaves pensent différemment et, dans la froidure des pays

David Ancona (Photo: Volvo)

nordiques, on assiste également au réchauffement des idées et de la façon de vivre. On n'a qu'à penser à l'influence du design dans la chaîne des produits des magasins IKEA. Nous avons eu le privilège de visiter le centre satellite de design de Volvo à Barcelone et d'échanger avec son directeur, David M. Ancona.

Bureau satellite
Aux bureaux de design de la Californie et de la maison-mère de Göteberg, se greffe maintenant un tout petit bureau satellite de design. Outre le directeur, on n'y retrouve que six dessinateurs professionnels et un ingénieur de studio qui utilisent des programmes modélisants Alias (créé au Canada). Pourquoi un studio satellite ? Pour se rapprocher de la clientèle. Comme nous l'expliquait le directeur, les bureaux de design situés près des usines de production tendent à créer des véhicules qui se ressemblent. En s'éloignant des centres de production, on permet aux designers de créer, d'avoir des idées issues d'un autre milieu.

Pourquoi à Barcelone ?
Pour l'environnement : Barcelone est une ville où l'architecture, le plaisir de vivre, la gentillesse des Catalans et leur culture présentent un

(Photo: Amyot Bachand, Auto123.com)

environnement idéal pour développer de nouvelles idées, de nouvelles formes. La création d'un bureau satellite signifiait le recrutement de collaborateurs locaux; il fallait embaucher des personnes issues d'un milieu différent pour obtenir le résultat désiré, ce qui représente plus de la moitié des dessinateurs du bureau satellite espagnol, nous soulignait David Ancona. Ce n'est pas pour rien que les firmes japonaises et coréennes ont créé autant de centres de design en Californie; elles voulaient se rapprocher des gens et des tendances. Le bureau satellite de Barcelone doit évidemment faire appel au centre de Valencia (Ford) et de Göteberg quand il s'agit de modéliser grandeur nature les propositions du bureau de Barcelone.

Influence du design
Voir venir, traduire en lignes et en contenu ce que les acheteurs désireront dans 5, 7 ou 10 ans, voilà le travail des designers. Leurs propositions aident la haute direction d'une entreprise à choisir les orientations qui viendront influer sur toute la production et l'image de l'entreprise. Le directeur de design d'un fabricant doit pouvoir influencer les décideurs s'il souhaite vendre des véhicules. Certes les ingénieurs ont leur importance, mais une boîte carrée ne se vend plus de nos jours : elle doit être belle, attirante et pratique.