Covert Ford vend chaque semaine une trentaine de camionnettes - et trois fois sur quatre, il s'agit d'une F-150. Le plus important concessionnaire Ford du Canada, Clam Clark en Alberta, écoule une cinquantaine de camionnettes... mensuellement !
Au Texas, la camionnette représente plus qu'un véhicule polyvalent; elle représente un style de vie. Il n'est pas mal vu de stationner la sienne devant un chic restaurant de Dallas ou un hôtel sophistiqué de Houston. Au contraire: " La camionnette a sa place dans toutes les activités, que ce soit lors d'un rodéo ou d'une sortie en veston-cravate ", dit Buddy Hagman, directeur général de Covert Ford.
Et plus la camionnette est imposante, plus on voit le conducteur comme quelqu'un qui a réussi. Steven St-James, un chauffeur de la région d'Austin, résume la passion des Texans pour les camionnettes: selon lui, le conducteur qui se glisse derrière le volant d'un tel véhicule se sent plus "homme". "Vous les filles, vous vous sentez sexy dans une belle robe? Nous, les gars, sentons que tous les attributs d'une camionnette - puissance, robustesse, acharnement et quoi encore - se reflètent sur nous... " Sans commentaire...
