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Hyundai n'ira pas de l'avant avec une marque de prestige

Hyundai n'ira pas de l'avant avec une marque de prestige

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En décembre 2010, nous avons écrit un article mentionnant que Hyundai désirait implanter une sous-marque de prestige distinguant des véhicules comme l'Equus et la Genesis un peu comme Lexus (Toyota) et Infiniti (Nissan) le font. Aujourd'hui, le fabricant coréen, par l'entremise d'une déclaration du vice-président Shin Jong-Woon, a officiellement annoncé l'abandon de ce projet.

Photo: Hyundai

Joint à ce sujet par Automotive News, le porte-parole Frank Ahrens, a avoué que les cadres étaient inquiets du coût d'un tel changement et de l'impact négatif qu'il aurait sur l'image des autres produits, alors que le manufacturier tente de les positionner selon sa philosophie « prestige moderne » (modern premium).

Tout en portant l'attention sur les énormes dépenses engendrées pour élaborer une nouvelle campagne marketing et effectuer les modifications appropriées dans les concessionnaires, M. Ahrens affirme que de séparer les voitures les plus haut de gamme ne contribuerait pas à améliorer la perception des consommateurs, élément primordial de la stratégie de Hyundai.

Selon lui, une alternative moins dispendieuse et réaliste pouvant être envisagée consisterait à simplement ajouter plus de variantes et de modèles.


Source : Automotive News