Pour attirer une génération d'acheteurs potentiels qui n'aurait peut-être jamais pensé auparavant posséder une Jaguar, la Société met en place une nouvelle campagne de publicité novatrice élaborée par l'agence mondiale qu'elle a récemment choisie, Young & Rubicam. La campagne comprendra de la publicité extérieure, de la publicité imprimée, des spots télévisés et dans les médias en ligne.
Le premier prix de la X-Type qui est de 29 950 $ pour un moteur V6 2,5 litres d'une puissance de 194 chevaux avec boîte de vitesse manuelle comprend toutes les caractéristiques typiques de Jaguar : sièges habillés de cuir Connolly, intérieur en noyer piqué, vitres, rétroviseurs et verrouillage des portes électriques, ainsi qu'un siège à commande électrique pour le conducteur. Il est possible d'avoir une boîte automatique cinq vitesses pour un supplément de 1 275 $. Le modèle à moteur V6 3 litres de 231 chevaux, dont le prix commence à 35 950 $, comprend les mêmes caractéristiques que le modèle 2,5 litres ajoutant seulement un moteur plus puissant et le choix entre boîte de vitesses manuelle ou automatique pour le même prix.