Ford installe des dispositifs d'urgence dans le coffre de ses voitures pour éviter que des enfants ne s'y enferment par mégarde; Honda pose maintenant des détecteurs qui désactivent le sac gonflable du côté passager si une petite personne – un enfant ou un petit adulte – s'y assied; General Motors déclare son intention d'installer dans ses véhicules des détecteurs de mouvement: ces détecteurs avertiront le propriétaire qui laissera à l'intérieur de sa voiture un jeune enfant ou un animal qui pourraient, en période de canicule, subir un coup de chaleur.
Pourquoi un tel souci de la part des fabricants ? « C'est avant tout une question de sécurité et de bon sens », affirment à la fois Robert Pagé, responsable des Communications sur les nouveaux produits de GM du Canada et Christine Hollander, responsable des Relations publiques et du Marketing des femmes chez Ford du Canada. « L'objectif de ces démarches est loin d'être une question de pur marketing. »
« Évidemment, il peut y avoir des effets sur les ventes, mais de façon indirecte. Pour notre minifourgonnette Windstar, on tend toujours vers une cote de sécurité cinq étoiles », de confier Mme Hollander. « Les gens font confiance à une marque; c'est normal que celle-ci le leur rende. »
« Pour ce qui est de la sécurité des enfants, renchérit M. Pagé, le manufacturier y est sensible et y voit plus qu'une simple perspective marchande. S'il peut sauver des vies aussi simplement, c'est tant mieux. »