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LA SMART : LES VENTES PROGRESSENT

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La Smart est un micro voiture produite en collaboration avec Mercedes-Benz qui est le principal actionnaire de cette compagnie. Malgré le prestige de la marque à l'étoile d'argent, les ventes initiales de la Smart ont été quasiment désastreuses. Une suspension trop ferme, un prix trop élevé et un réseau de distribution disparate sont les principales raisons de ce demi-échec.

Depuis plusieurs mois, Mercedes a investi des dizaines de millions de dollars pour modifier la suspension et étoffer le réseau de distribution. Quant aux prix, ils ont été révisés au fur et à mesure que le contenu de l'équipement évoluait. De nos jours, on paie moins cher pour avoir un voiture mieux équipée et beaucoup plus agréable à conduire que les premiers modèles.

Il est certain que l'accoutumance du public à ces dimensions très petites et à la silhouette futuriste de la Smart explique également cette progression des ventes. Enfin, les gens sont de moins en moins surpris par le caractère insolite de cette super mini qui est révolutionnaire à plus d'un point de vue. Mais au lieu d'être l'équivalent de la montre Swatch de l'automobile, à savoir un produit de consommation de prix abordable et très à la mode, la Smart est la micro voiture la plus chère sur le marché. Ce n'est pas un véhicule pour les grandes masses, mais pour les BCBG qui ne veulent pas avoir de problèmes de stationnement et qui aiment toujours avoir le plus récent gadget.