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Le feu sacré de Kia

Le feu sacré de Kia

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J'adore parler des constructeurs automobiles. À mes yeux, il s’agit d’entités bien vivantes qui influencent énormément notre quotidien, allant de notre moyen de transport préféré jusqu'aux centaines de publicités qu'on voit chaque jour.

L'une des plus « vivantes » depuis quelques années est bien sûr Kia. Puisque la vie n'est pas toujours rose, nous sommes généralement attirés par ce qui dégage l'optimisme, le plaisir et la joie de vivre. Synonyme de jeunesse, de vitalité et d'excitation, Kia est donc une marque qui permet de nous sentir mieux.

Suis-je trop philosophe? Je ne crois pas.

Pour plusieurs, Kia est sortie de nulle part. Comme par magie, ses modèles ont commencé à inonder nos routes, à tel point que 78 000 nouveaux véhicules Kia ont été vendus en 2012 au Canada. À l'échelle mondiale, c'est quelque 2,7 millions d'unités qui ont trouvé preneurs l'an dernier. Ça c’est du succès!

En 2013, Kia s'attend à vendre au moins 80 000 véhicules chez nous et plus de 2,75 millions à travers la planète.

Selon moi, la nouvelle notoriété de Kia – et la prospérité qui vient avec – s'explique principalement par les émotions. Nous, les humains, aimons nous rattacher à des modes, à des tendances fortes. Kia en est une présentement au même titre que Starbucks ou Twitter.

Le génie derrière l’épanouissement et la prospérité de Kia est, de toute évidence, Peter Schreyer. Comme l’étoile de Kia brillait de plus en plus, celle de Mr Schreyer en faisait autant. D’ailleurs, dans cette ascension, on l’a vu à maintes reprises dans des publicités pour la marque.

Ce réputé designer a su frapper notre imaginaire et toucher nos cordes sensibles en créant des œuvres d'art à quatre roues qui plaisent autant aux jeunes qu'aux moins jeunes, et ce, à un prix abordable. Du pur génie!

Depuis son arrivée chez Kia en juillet 2006, Schreyer n'a pas raté une seule occasion de nous impressionner. Et ce n'est pas fini : d'ici 2017, pas moins de 47 nouveaux modèles ou refontes seront apportés à la gamme (dont le prochain Sportage) et aboutiront chez les concessionnaires.

La loyauté des clients de Kia a également de quoi surprendre. Mais à bien y penser, c'est tout à fait normal : tant et aussi longtemps que Schreyer et Kia continueront à offrir ce que les gens recherchent vraiment, ceux-ci en redemanderont.

Le feu sacré de Kia est plus que tout une affaire de passion. Bien que la Rondo 2014 de nouvelle génération ne m'ait pas jeté en bas de ma chaise, je suis convaincu que les planches à dessin de Kia débordent de fantastiques ébauches.

Kia Rondo 2014 vue côté
Photo: Mathieu St-Pierre