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L'importance des femmes pour l'industrie automobile

L'importance des femmes pour l'industrie automobile

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Une étude menée par Polk, une entreprise spécialisée dans l'élaboration de stratégies marketing pour le monde de l'automobile, a révélé que les femmes sont les catalyseurs du commerce de véhicules aux États-Unis.

La société a réalisé qu'en 2010, 38,5% des enregistrements d'automobiles légères appartenaient à la gent féminine, une hausse de 2,5% comparativement à 2006. Les Africaines-Américaines, Hispaniques et Asiatiques ont fortement contribué à cet accroissement, car leur pouvoir d'achat par rapport aux hommes de même race a augmenté de 4,7% entre 2006 et 2010.


Récoltant 15,7% de tous les véhicules vendus aux femmes, Toyota est la marque la plus populaire, suivi par Honda (14%), Ford (10%), Chevrolet (8,9%) et Nissan (8,8%).

Les résultats démontrent également que 47,9% de toutes les MINI écoulées deviennent propriété des demoiselles, signifiant que le manufacturier est celui qui les attire le plus. Kia prend le deuxième échelon à 46,8%, suivi de Honda (46%), Nissan (45,5%) et Subaru (45%).

À la lumière de ces statistiques, personne ne peut nier leur importance dans l'industrie, justifiant ainsi les efforts marketing mis de l'avant par les fabricants afin de les séduire. Aujourd'hui, une grande majorité d'entre eux ont compris que de faire affaire avec eux est synonyme de profitabilité.

Messieurs, ne soyez donc pas offusqués si vous allez dans un concessionnaire avec votre tendre moitié et qu'au lieu de s’adresser uniquement à vous, comme c'est malheureusement trop souvent le cas, le représentant se concentre sur votre conjointe.

Cela voudra simplement dire qu'il a finalement réalisé la nécessité de l'inclure dans les discussions pour arriver à pousser son produit.


Source : Polk